Carat desbanca a Havas Media como la agencia de medios que más inversión publicitaria gestiona de España

La clasificación de agencias de medios que más inversión publicitaria gestionan en España ha dado un vuelco este año y ahora es Carat la que lidera la clasificación, por encima de Havas Media, que ha estado durante los últimos ejercicios en lo más alto del ránking.

La filial de Dentsu Aegis registró un volumen el año pasado de 455 millones de euros, que es un 2,8% más que en 2017; según los datos proporcionados por Infoadex.

Hay que recordar que el año pasado Carat también fue la agencia de medios líder en España en nuevo negocio, con 340 millones de euros captados, de acuerdo con Scopen. Cifra que representa prácticamente un cuarto de todo el nuevo negocio movilizado en España el año pasado.

La cuenta más importante que se adjudicó en 2018 esta agencia fue la de El Corte Inglés, compañía que invierte en torno a 100 millones de euros anuales en publicidad, después de cuatro décadas confiando en Havas Media.

Esta última compañía, que durante los últimos años ha sido la agencia de medios que más volumen ha gestionado en nuestro país, pasa al segundo lugar de la clasificación, con 421 millones de euros, un 12% menos. Y es casi 100 millones menos que en 2015. Además de El Corte Inglés, esta firma francesa también perdió recientemente el grupo PSA -otro gran anunciante- aunque, por otro lado, también ha ganado Reckitt Benckiser.

En tercer lugar se coloca Ymedia, otra agencia de medios de Dentsu Aegis Network, con 320 millones de euros, prácticamente la misma cantidad registrada en 2017, con lo que mantiene posición en la clasificación.

También siguen en el mismo puesto OMD -cuarta- y Zenith -quinta-, con un volumen de 302 millones de euros (+6%) y 294 millones (+11%), respectivamente.

Como en los últimos años, la primera firma española de la clasificación de agencias de medios con más peso en el mercado es Equmedia, que gestionó en 2018 un total de 112 millones de euros, un 12% más; seguida de Infinity, con 37 millones de euros (+13%).

De entre las principales agencias de medios que operan en nuestro país, la que más creció el año pasado fue Mediacom (WPP), que prácticamente duplicó su volumen, hasta los 170 millones de euros; gracias a cuentas como Adidas o Mars, entre otras muchas.

Tras esta compañía, la segunda que más creció fue la española IKI Media, que pasó de los 24 millones de euros hasta los 31 millones, un 33% más. Esta firma consiguió el año pasado nuevas cuentas como Turismo de Canarias, Quirón Salud o Baxi.

En la parte negativa de la tabla, las agencias de medios que más cayeron en volumen gestionado el año pasado están UM (-28%), WaveMaker (-13%) y Havas Media (-12%).

Dentsu Aegis Network adelanta a Havas Media Group y pasa a ser el holding publicitario que más volumen publicitario gestiona, aunque WPP es el que más crece.

Por holdings publicitarios, Havas Media Group (Havas Media, Arena Media y Forward) deja el liderato mantenido los últimos años, tras acreditar un volumen conjunto de 701 millones de euros en España, lo que significa un 9% menos.

Recoge la primera posición Dentsu Aegis Network (Carat e Ymedia), con 776 millones de euros, un 1,3% más. Previsiblemente, esta situación de liderazgo se consolidará este año, gracias a la gran cuenta obtenida de Vodafone (uno de los mayores anunciantes de España) y a El Corte Inglés, con el que ha empezado a trabajar este año.

En tercer lugar se mantiene el grupo Publicis (Zenith, Starcom y Spark), que gestionó el año pasado 669 millones de euros, según Infoadex, un 10% más.

Aunque el grupo publicitario que más creció el año pasado fue WPP (Mediacom, Mindshare y WaveMaker), que pasó a registrar un volumen de 530 millones de euros en España, lo que implica un 12% más.

Omnicom (OMD y PHD) también dio un gran salto (+11%) y acreditó 478 millones de euros.

En último lugar queda IPG (UM e Initiative), con 149 millones de euros. Además, fue el holding que más cayó, con saldo negativo del 12%.

En general, las principales agencias de medios de nuestro país gestionaron el año pasado 3.671 millones de euros, que es un 4% más que en 2017 y que representa el 83% de la inversión publicitaria controlada por Infoadex. Eso sí, toda esta cantidad procede de únicamente el 6% de los anunciantes que este instituto de análisis considera en nuestro país.