Cinco agencias creativas se presentan al concurso de Metro de Madrid
Metro de Madrid convocó el pasado mes de abril un concurso público de agencias para el diseño, creatividad y producción de sus campañas de publicidad para este año. Este contrato tiene un valor de 242.000 euros y se se ejecutará hasta final de este año.
Una vez terminado el plazo de presentación de ofertas, las agencias que se han presentado son Alcandora, Atrevia, Persuade Comunicación, Rodrigo y Asociados, Secuoya y Tapsa/Y&R, según ha podido saber DIRCOMFIDENCIAL.
Es la primera vez que Metro de Madrid inicia un concurso de este tipo en el apartado creativo, por lo que anteriormente no tenía una agencia de cabecera en este área, según explican fuentes oficiales a DIRCOMFIDENCIAL.
Estas agencias han tenido que acreditar un volumen anual de negocios en los tres últimos ejercicios superior a 400.000 euros en cada uno de ellos; así como presentar, como mínimo, tres certificados que correspondan con la realización de campañas similares en los últimos cinco años, y al menos uno de ellos debe superar un importe superior a 200.000 euros.
Pese a tratarse de un concurso creativo, los criterios económicos tendrán más peso (60 puntos) que los técnicos (40 puntos) a la hora de adjudicar el contrato.
En paralelo a este proceso, Metro de Madrid también ha iniciado su concurso para elegir agencia de medios para lo que resta de año. En este caso, el plazo de presentación de ofertas finalizó el pasado 24 de mayo y tiene un importe total de 1 millón de euros. Anteriormente, este contrato estaba en manos de MEC (GroupM).
Además de estos dos concursos publicitarios, la Comunidad de Madrid tiene pendiente también el del Canal de Isabel II, con un importe de 5 millones de euros. En este caso, el proceso se está alargando más de la cuenta al haberse aplazado sus trámites en numerosas ocasiones, tal y como ha venido informando DIRCOMFIDENCIAL.