Clear Channel mantendrá la explotación publicitaria de las más de 750 marquesinas de la ciudad de Sevilla, propiedad de la empresa pública Transportes Urbanos de Sevilla (TUSSAM).
La compañía ganadora ya prestaba ese servicio desde 2018 y ahora lo revalida tras imponerse en un concurso público a JCDecaux, su gran rival. Clear Channel ha ganado el proceso de selección al ser la mejor puntuada en la parte técnica como en la económica.
En la fase técnica, Clear Channel ha obtenido 36,25 puntos, sobre un máximo posible de 40; frente a los 32,25 puntos asignados a JCDecaux. En esta parte del concurso, TUSSAM lo que valoraba eran aspectos como los recursos humanos, el plan de mantenimiento, instalaciones, medios técnicos…
Clear Channel ha sido la mejor puntuada en la fase técnica y también en la económica, tras fijar un canon anual de 4 M€.
Ya en la parte económica del concurso, Clear Channel ha ofrecido un canon anual de 4 millones de euros, por los 3,6 millones de JCDecaux. TUSSAM había planteado un mínimo de 1,8 millones de euros anuales.
Y es que la finalmente ganadora ha fijado un canon anual por cara de OPPI digital de 10.300 euros, superior a los 8.194 euros de JCDecaux. Ambos contendientes han ofrecido la instalación de 260 caras digitales -el máximo posible-. Actualmente, Sevilla solo dispone de 10 caras digitales. Y el canon anual propuesto por Clear Channel para las caras estándar es de 1.025 euros.
El contrato tiene ocho años de duración, aunque se puede prorrogar otros dos ejercicios más. Si se alcanza ese periodo máximo, el canon percibido por Sevilla se iría a los 40 millones de euros (el mínimo era 18 millones).
En la ciudad de Sevilla, Clear Channel tiene diferentes contratos de mobiliario urbano y gestiona otras 400 caras de papel y 60 digitales, siendo la compañía con más activos publicitarios en la ciudad.
Adicionalmente, la compañía gestiona y comercializa 500 caras publicitarias en los municipios más importantes del área metropolitana de la capital andaluza, llegando, además de los 700.000 habitantes de la ciudad de Sevilla, a un área con una población de otros 800.000 habitantes, que ha aumentado cerca de un 5% en el último lustro.
Jaime Linaza, CFO, COO y director de Tech y Desarrollo de Clear Channel España, dice sobre la consecución de esta licitación de Tussam Sevilla: “Hemos apostado muy fuerte por conseguir este contrato y esta circunstancia va a hacer que se beneficie de ello tanto la ciudad, como el sector publicitario. La ciudad y los ciudadanos, por las mejoras que vamos a introducir en las paradas de autobús y tranvía, que en la actualidad ya son usadas por más de 95 millones de viajeros al año. Nuestro objetivo es ayudar a incrementar aún más el uso del principal transporte público de la ciudad, con importantes inversiones en la mejora de la comodidad y seguridad de los usuarios. El sector publicitario se beneficiará porque seguimos mejorando los soportes, para que los puntos de contacto de las marcas con sus audiencias sean de mayor calidad, además de la gran digitalización de soportes que vamos a llevar a cabo, en la línea del interés que tiene el mercado por las capacidades y alcance del DOOH. Los anunciantes y el sector publicitario deben saber que estos grandes proyectos de comunicación urbana no solo conectan marcas con personas, sino que contribuyen a construir ciudades más dinámicas, sostenibles, además de mejor integradas con su entorno y todo esto lo hacen posible cada vez que invierten con nosotros”.
La licitación abierta por el Ayuntamiento de Sevilla es una de las más relevantes del sector de la publicidad exterior este año. Otro de los grandes concursos es el de AENA, que corre el riesgo de quedarse desierto, como ya informó este medio.
