Creatividad y sostenibilidad, ejes de la innovadora campaña de fritz-kola de la mano de Hearts & Science
fritz-kola, la marca de refrescos originaria de Alemania, se ha aliado al creador artístico Balu para lanzar una nueva campaña OOH que subraya su compromiso con la sostenibilidad y la creatividad. Todo ello de la mano de su agencia Hearts & Science.
Desde sus inicios, la marca independiente de refrescos fritz-kola ha utilizado exclusivamente vidrio en su producción, manteniéndose firmemente en contra de la cultura de usar y tirar y promoviendo la sostenibilidad como valor central de la marca.
El objetivo de esta campaña ha sido reafirmar su compromiso con el planeta, generar impacto y relevancia entre su audiencia clave e impulsar la prueba de producto en los puntos de venta prioritarios en Madrid.
Para fritz-kola el arte es uno de los territorios de interés clave para su audiencia y que encaja con el tono inconformista de la marca. Por ello se consideró la colaboración con el artista gráfico Balu (@balu_art), conocido por elaborar obras que, lejos de quedarse en una galería, pasan a formar parte del paisaje urbano de la ciudad. El objetivo de la campaña era buscar un elemento de comunicación que aunara sostenibilidad y arte. Para ello se crearon dos obras con materiales reciclados, reutilizando cartelería de antiguas campañas publicitarias. Estas obras de arte han sido expuestas a modo de showroom urbano en mobiliario de exterior en el triángulo del Arte en Madrid. Además, capitalizaron a través de carteles las calles más relevantes de los barrios de Malasaña, Chueca, Lavapiés, La Latina y Matadero que son las áreas clave donde su audiencia y puntos de venta se concentran.
Para conseguir prueba de producto y tráfico al canal, se incorporó un QR en los carteles de la campaña para poder disfrutar de un test de producto en los bares asociados y recibir además una copia del cartel de edición limitada firmado por el artista Balu.
El reto de Hearts & Science ha sido transformar la forma de conectar con la audiencia, creando un nuevo punto de contacto a través de una obra de arte que aunara los valores artísticos y de sostenibilidad intrínsecos de fritz-kola.
