Crece la popularidad de los reels en Instagram mientras su impacto se va reduciendo
La evolución del rendimiento del contenido en Instagram ha sido un fenómeno fascinante de observar en los últimos años. La aparición de los formatos de reels y stories ha revolucionado la manera en que los usuarios interactúan con la plataforma y ha cambiado por completo la forma en que se consumen los contenidos.
En este artículo, exploraremos en detalle la evolución y la eficacia de estos formatos en comparación con las publicaciones en el feed, basándonos en los datos proporcionados por Welovroi, una reconocida fuente de análisis de redes sociales.
Para comprender plenamente este artículo, es importante familiarizarse con algunos conceptos clave:
- Interacciones totales de los posts del feed y de los reels: Número de interacciones básicas (me gustas y comentarios) orgánicas de las publicaciones realizadas en el rango de tiempo considerado.
- Interacciones totales de las stories: Suma de respuestas orgánicas de las stories y total de clics en volver orgánicos de las stories hechas durante el rango de tiempo analizado.
- Cálculo de la media de publicaciones, interacciones o alcance por perfil: La fórmula de cálculo es: (alcance, interacciones o publicaciones totales diarias/número de perfiles diarios). Para obtener el dato acumulado durante un periodo de tiempo, se ha realizado el sumatorio de los valores diarios correspondientes al rango.
- Cálculo de la media de publicaciones, interacciones o alcance por perfil: La fórmula de cálculo es la siguiente: (alcance, interacciones o publicaciones totales diarias/número de perfiles diarios). Para obtener el dato acumulado durante un periodo de tiempo, se ha realizado el sumatorio de los valores diarios correspondientes al rango.
- Fuente de los datos: Para la elaboración de este informe se han analizado hasta 1.300 perfiles de Instagram cuyos datos se han extraído de Welovroi.
- Métricas: alcance. Welovroi ha utilizado la métrica de alcance con el fin de ilustrar determinadas tendencias en ausencia de la métrica de impresiones de reels.
Con el fin de elaborar este informe, Welovroi ha examinado la evolución del rendimiento del contenido en Instagram desde 2020 hasta 2023, utilizando más de 1.000 perfiles con diferentes números de seguidores como muestra representativa. Los resultados obtenidos han arrojado conclusiones interesantes.
La principal métrica utilizada es el alcance, ya que Welovroi ha optado por utilizar esta medida para ilustrar las tendencias, debido a la falta de disponibilidad de la métrica de impresiones para los reels.
Desde finales de 2021, los reels se han convertido en el formato estrella de Instagram, han logrado superar tanto a las publicaciones en el feed como a las Stories en términos de interacciones y alcance por publicación.
En 2022, el alcance promedio acumulado por reel triplicó el de las publicaciones en el feed y multiplicó por diez el de las Stories. Es importante destacar que este logro se ha producido a pesar de la tendencia descendente en la cantidad de reels publicados.
Sin embargo, a pesar de la creciente popularidad de los reels, los resultados obtenidos tienden a reducirse. A medida que más usuarios adoptan este formato, la competencia se intensifica y es más difícil destacar entre el contenido masivo. Aunque el alcance promedio y la media de interacciones de las publicaciones en el feed han ascendido moderadamente, la cantidad de contenido publicado en esta sección tiende a disminuir.
En términos de alcance e interacciones, se ha observado una evolución paralela en todos los formatos desde enero de 2020. Tanto los posts en el feed, los reels y las Stories han experimentado cambios similares en estas métricas, lo que indica una relación directa entre ambas. Además, en el caso de los reels, se ha revelado una correlación entre estas métricas y el número de reproducciones. Esto sugiere que los reels con un mayor número de reproducciones también tienden a tener un mayor alcance y más interacciones.
Aunque las Stories son el formato más popular en Instagram, especialmente para perfiles con más de 2.000 seguidores, su eficacia en términos de alcance promedio y media de interacciones es inferior en comparación con los posts en el feed y los reels. A pesar de que las cuentas más pequeñas tienden a publicar más contenido en sus feeds, en todos los casos, las Stories son el formato con menos alcance e interacciones.
En conclusión, la evolución del rendimiento del contenido en Instagram ha experimentado cambios significativos en los últimos años y los reels han dominado el panorama de la plataforma, superando a las publicaciones en el feed y a las Stories en términos de alcance e interacciones. Los usuarios deben tener en cuenta estas tendencias al crear y compartir contenido en Instagram para obtener los mejores resultados.
