Dentsu ha ampliado su alianza estratégica con BMW Group, asumiendo la gestión integrada de medios para BMW, MINI y BMW Motorrad en 23 países de Europa. El nuevo acuerdo entrará en vigor el 1 de enero de 2026.
Liderado por iProspect, la agencia de medios digital end to end de dentsu, el nombramiento se basa en la exitosa colaboración entre dentsu y BMW Group en Europa, así como en las fortalezas de iProspect en digital, datos, inteligencia artificial generativa, tecnología, contenido y experiencia.
El acuerdo abarca 23 mercados europeos y pone en marcha internacionalmente el modelo de “Networked Intelligence”.
Bajo este nuevo acuerdo, dentsu proporcionará planificación y compra de medios en todos los canales, además de consultoría en datos y tecnología para las tres marcas de BMW Group. El acuerdo también incluye apoyo para el lanzamiento de Neue Klasse, la plataforma de vehículos eléctricos de la siguiente generación de BMW.
En el centro del modelo operativo se encuentra el European Media Hub de dentsu, que optimiza las operaciones a nivel internacional y, al mismo tiempo, ofrece a los equipos locales la agilidad y el conocimiento cultural necesarios para una ejecución eficaz. El modelo de gestión personalizado para BMW Group, conocido como “Networked Intelligence”, destaca la capacidad de iProspect para desarrollar y ofrecer soluciones a medida centradas en resultados de negocio reales, permitiendo una evolución progresiva y estrategias preparadas para el futuro en toda Europa.
