Digital concentra en enero la mitad de la inversión publicitaria con 151 M
La cuesta de enero frena la recuperación publicitaria. La inversión en medios alcanzó los 323,6 millones de euros durante el primer mes de 2021, lo que supone una caída del 17,1% respecto al mismo periodo del año anterior, cuando el volumen registrado fue de 390,2 millones de euros.
Según datos de Infoadex, este nuevo retroceso de doble dígito tiene lugar tras un 2020 que dejo un agujero de 2.400 millones de euros en la industria publicitaria (-17,9%). Debido a esta fuerte corrección, que afectó a todos los medios aunque no por igual, la contribución de la publicidad al PIB español cayó por debajo del 1%.
El soporte más damnificado por la actual situación en este inicio de año vuelve a ser el cine, cuya inversión descendió un 78,8% respecto a enero de 2020 y refleja 400.000 euros, una cuarta parte que hace un año. Le sigue por acumulado Exterior, que cae un 62,4%, con 9,9 millones de euros.
Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria desde hace tiempo, ha experimentado un leve descenso del 0,1% frente al mes de enero de 2020, obteniendo 151,1 millones de euros, con lo que ya acapara prácticamente la mitad de la publicidad en España.
Dentro de Internet el mejor comportamiento corresponde a redes sociales, que incrementa su cifra de inversión en un 2,5%, alcanzando los 38,7 millones de euros; aunque la mayor parte fue a parar a buscadores como Google, que incrementaron su inversión hasta los 57,6 millones de euros, un 1,3% más. Los medios de comunicación, lo que equivale a un descenso del 3,2%.
La televisión, hasta hace poco más de un año el medio favorito de los anunciantes, aglutina una inversión publicitaria de 116,4 millones, un 19,8% menos que en 2020, mientras que en la radio el descenso llega al 26,7%, para un total de 23,3 millones.
La cifra en periódicos asciende tras el primer mes del ejercicio a 15,6 millones de euros y registra una caída del 33,2%. Por su parte, revistas acusa un descenso del 33,5% y se sitúa en los 6,6 millones de euros, al tiempo que la publicidad en los dominicales se queda en 6,6 millones de euros, la mitad (-47,7%) que hace un año.