Ha dimitido José Manuel Nevado, el que fuera hasta hace unos días el director del Departamento de Comunicación Institucional de la Secretaría de Estado de Comunicación (SEC), según puede avanzar DIRCOMFIDENCIAL.
Nevado aterrizó en Moncloa en enero de 2024 en un área de nueva creación de la SEC que en aquel momento encabezaba Francesc Vallés. Este nuevo departamento tenía como una de sus funciones principales la de gestionar la publicidad institucional del Estado central. Es decir, tenía entre manos el mayor presupuesto publicitario del país -más que cualquier empresa privada-, con una previsión de gasto de 155 millones de euros en este 2026.
Nevado llegó al cargo público tras dirigir la asociación PATE, que organiza y representa los intereses de los productores de cine y televisión independientes.
La renuncia de Nevado se produjo hace solo unos días y tras estar algún tiempo de baja, según ha podido saber DIRCOMFIDENCIAL a partir de varias fuentes consultadas. También coincide con la reciente publicación del Informe anual de la Publicidad Institucional, que por primera vez desglosa los importes recibidos por cada medio de comunicación. Hacerlo era uno de los grandes compromisos de Nevado.
Sus planes para la publicidad institucional fueron muy ambiciosos y rupturistas desde el principio, lo que le acarreó choques con algunos eslabones de la cadena, como medios de comunicación o agencias de medios.
José Manuel Nevado aterrizó en Moncloa en enero de 2024 con planes ambiciosos y rupturistas para la publicidad institucional.
Desde el principio de su mandato se marcó como objetivo fundamental cambiar el modelo de contratación de las agencias de medios. Actualmente, está vigente un acuerdo marco que tiene como criterio único el precio. Nevado se planteó un nuevo sistema basado en indicadores más cualitativos. Sin embargo, todavía no se ha podido licitar el contrato que regirá la publicidad institucional tras expirar el actual, a finales de año.
Tampoco ha podido culminar otra de sus grandes metas, que era la de modificar la Ley que rige la publicidad institucional para adaptarse al mandato europeo. Dada la aritmética parlamentaria, hoy en día es casi imposible aprobar nada en el Congreso de los Diputados.
