DISSET Consultores diseña la campaña ‘La razón eres tú’ de promoción turística de las Islas Baleares

DISSET Consultores ha desarrollado la propuesta creativa de la  campaña de promoción turística ‘La razón eres tú’, presentada por el Govern de Baleares en FITUR con la premisa de reforzar el mensaje sobre la transformación de las Islas como destino.  A partir del concepto, DISSET ha llevado a cabo la conceptualización creativa y dirección gráfica  de la campaña en todos sus formatos. Dada la importancia de la iniciativa, la presidenta del  Govern, Marga Prohens, fue la encargada de presentarla en FITUR. 

La creatividad de la ‘La razón eres tú’ nos invita a mirar más allá del que es evidente. Cada pieza gráfica es una ventana hacia el alma de las Baleares, un sitio en el que las personas y los paisajes  se funden en un solo relato. Las siluetas humanas representan la conexión personal y universal con las islas.  

El eje narrativo de la campaña se basa en los beneficios compartidos y los valores que nos unen:  

• Cuidado y equilibrio: la gestión de recursos y flujos turísticos no es restricción, es un acto  de amor hacia las islas. 
• Sostenibilidad como legado: desde la lucha contra la oferta ilegal hasta la inversión en el  ciclo del agua, cada acción busca garantizar un futuro en el que las islas sigan siendo un  paraíso vivo. 
• Humanidad detrás de cambio: tanto residentes como turistas tienen una conexión  emocional con esta tierra, queremos hacer visible este vínculo y transformarla en un  compromiso conjunto. 

La campaña busca no solo informar, sino emocionar y activar, que cada residente sienta orgullo  por ser guardián de su casa, y que cada turista entienda que es un invitado especial, invitado a  participar en este cambio. Así, en cada gráfica encontramos dos niveles de lectura: la figura  humana, cercana, universal, que conecta emocionalmente con el espectador; y el paisaje  interno, que es un recordatorio de que las Baleares viven dentro de nosotros, y que cuidarlas es  cuidar una parte de nosotros mismos. 

‘La razón eres tú’ se concibe como una invitación a mirar a las Baleares con nuevos ojos, a  redescubrir su esencia y a comprometernos con su futuro. Es una campaña que pone a las  personas en el centro, reconociendo que, en última instancia, cada gesto, cada elección y cada  paso hacia la sostenibilidad cuenta. Así, en el desarrollo de las diferentes artes visuales se recogen mensajes potentes como el cuidado de los espacios naturales y el patrimonio; la lucha  contra la oferta ilegal; la mejora de la movilidad reforzando la red viaria y el transporte público; el aumento de las inversiones en el ciclo del agua la apuesta por la desestacionalización; y los  beneficios del Impuesto de Turismo Sostenible (ITS). 

Alineado con este mensaje, durante la presentación de la campaña, la presidenta del Govern,  Marga Prohens, ha anunciado «la movilización de recursos más grande nunca vista en Baleares»  para inversiones en modernización de las infraestructuras turísticas y en sostenibilidad  ambiental. La inversión estará focalizada en proyectos de medio ambiente y de ciclo del agua,  aunque extendiéndose igualmente a actuaciones dirigidas a la desestacionalización,  preservación del patrimonio histórico y cultural, fomento del turismo responsable, investigación  y desarrollo y formación de mano de obra del sector turístico. 

En definitiva, el trabajo realizado por DISSET para la Agencia de Estrategia Turística de las Islas  Baleares (AETIB) pone el foco en que somos fruto del mar, de la tierra y del tiempo, que la vida  es evolución y que, buscando la armonía entre la actividad económica y la vida cotidiana,  necesitamos transformar el modelo turístico para hacerlo más sostenible. Como parte del  trabajo de DISSET para la campaña, también hemos elaborado el storyboard para llevar a cabo  la producción audiovisual de la campaña, orientando las líneas de trabajo para que no se disocien de la línea gráfica y las creatividades.