La adaptación al nuevo contexto educativo fue lo que motivó al CEU a renovar su identidad de marca, tras más de veinte años asentada en la cruz tricolor. «Queríamos que la imagen institucional reflejara lo que somos hoy en día y lo que aspiramos a ser. Teníamos que dar un salto más que generara mayor modernidad, y transmitiera nuestros valores«, responde Marieta Jaureguizar, su directora de Comunicación.
Por ello, hace más de dos años se propusieron esbozar el proyecto, abrir un concurso de agencias de branding y recoger decenas de perspectivas de rectores, directores de colegios, catedráticos, profesores o alumnos de los 25 centros educativos que tienen en España. 
El mensaje que el CEU transmitía a las agencias candidatas era su pretensión de «iniciar un cambio estratégico de posicionamiento, imagen de modernidad, excelencia y actitud profesional, bajo los pilares del humanismo cristiano, la investigación y la empleabilidad«, explica la dircom. «Tampoco queríamos hacer una ruptura total de lo que teníamos, pero sí una modernización».
De todas las ofertas recibidas, el CEU se decantó por la propuesta de Summa Branding. «Nuestra prioridad ha sido crear una identidad coherente con la propuesta de valor del CEU y su forma de ver el ser humano, la educación y el servicio a la sociedad. Estos valores han impregnado cada decisión, cada mensaje y cada diseño, y esto se nota en el resultado final, desde el logotipo hasta los colores o la tipografía», afirma Carmen Navarro, socia y directora en Madrid de esta agencia.
Marieta Jaureguizar: «No queríamos hacer una ruptura total de lo que teníamos, pero sí una modernización».
Una de las decisiones más cruciales del proceso fue la del color escogido, tras detectar que sus «elementos y colores no se adaptaban bien a los nuevos entornos». Apostaron por el azul marino, para intentar trasladar coherencia y solidez visual.
La propuesta de Summa Branding, explica Jaureguizar, generó unanimidad entre los distintos actores de la comunidad educativa. «No hemos tenido ninguna traba interna, cuando generalmente los cambios internos suelen provocar fricciones, y no solo estéticos».
El CEU celebró la semana pasada un evento de presentación en Madrid protagonizado por su presidente, Alfonso Bullón de Mendoza, y su director general, Javier M.ª Tello Bellosillo, además de haber impulsado un plan de comunicación de activación de la marca en todos sus centros.
«Ha sido un proceso muy largo, con el diseño de estrategia de marca, la arquitectura, expresión, lectura e implementación. Las primeras horas tras su lanzamiento han sido fantásticas. Hemos recibido muchas felicitaciones, y te das cuenta del alto alcance que ha tenido. Ha sido un trabajo arduo, del que nos sentimos muy orgullosos«.
Presentado el proyecto, el departamento de Comunicación del CEU encabezado por Jaureguizar ha cumplido uno de sus propósitos marcados en el Plan Estratégico de la organización.
