Imagen de la campaña «El viaje del agua», de Canal de Isabel II.El Canal de Isabel II invertirá 5 millones de euros en publicidad hasta 2017
El Canal de Isabel II Gestión ha sacado a concurso público la gestión de compra de medios y el diseño y producción de campañas de comunicación y desarrollos web.
El presupuesto para todas las acciones de comunicación y publicidad asciende a 5 millones de euros (IVA Incluido), dividido en dos lotes:
- Lote 1: Gestión de compra de medios. Presupuesto de 3,7 millones de euros (sin IVA) y un año de duración, prorrogable un año más.
- Lote 2: Diseño y producción de campañas de comunicación. Presupuesto de 500.000 euros (sin IVA) y dos años de duración.
El primero de los lotes, la gestión de compra de medios, tiene como objetivo publicitar el uso eficiente de agua, la labor medioambiental desarrollada por la compañía pública y diversas comunicaciones a clientes. En cuanto a los soportes, las campañas de comunicación tienen que estar presentes en televisión, radio, prensa, revistas, exterior y online, además de anuncios oficiales, como son las expropiaciones.
Por su parte, el segundo lote consiste en diseñar campañas de publicidad, tanto online como offline, implementar estrategias en las redes sociales, vídeos corporativos, el desarrollo de una nueva web oficial, posicionamiento en buscadores (tanto SEO como SEM) o la organización de eventos.
El último concurso público iniciado por el Canal de Isabel II similar a éste se celebró en 2014 y la agencia adjudicataria fue Arena Media. En aquella ocasión, el presupuesto era algo mayor, pues ascendió a 4,6 millones de euros (sin IVA), mientras que el de este año es de 4,2 millones de euros.
