El Confidencial ficha a una nueva directora general comercial y crece la incertidumbre sobre CM Nativos
El Confidencial ha fichado a una nueva directora general comercial, que se incorporará oficialmente el próximo 1 de octubre, según ha podido saber DIRCOMFIDENCIAL.
La elegida es Libe Bilbao, hasta ahora directora comercial digital de la editora GyJ, puesto que ha ocupado durante los dos últimos años. Antes de ello desempeñó el mismo puesto en Conde Nast, compañía en la que estuvo una década.
Bilbao aterriza en el diario nativo digital con más tráfico de España. Según las últimas cifras aportadas por comScore, El Confidencial tuvo 11,8 millones de usuarios únicos en julio, casi 3 millones más que hace un año.
En el apartado económico, Titania Compañía Editorial, dueña de El Confidencial, obtuvo unos ingresos de 11,3 millones de euros el año pasado, un 14% más que en 2015.
¿Seguirá CM Nativos?
Una de las primeras que tendrá que tomar la nueva directora general comercial del medio será que hacer qué hacer con CM Nativos, que es la comercializadora que lanzaron a finales de este año El Confidencial y Weblogs, con el fin de gestionar la publicidad display y branded content.
Inicialmente, el acuerdo tenía un plazo de un año, que expira el próximo 31 de diciembre de 2017, aunque se podría prorrogar. Fuentes oficiales de CM Nativos sostienen que todavía no han tomado la decisión de continuar con la alianza o liquidarla; aunque otras voces dan por seguro que la comercializadora quedará extinguida a finales de este año.
Sea como fuere, lo cierto es que la inestabilidad ha reinado en CM Nativos desde su nacimiento, al no cumplir con las expectativas en términos de negocio, en un contexto económico que tampoco ayudó. Y es que la inversión publicitaria digital no está creciendo este año lo que se esperaba en el sector.
En menos de un año, han dirigido CM Nativos hasta cuatro directores comerciales. Inicialmente, estaban al frente de esta comercializadora Manuel Tereisa y Loles Cebrián, directores comerciales de El Confidencial y de Weblogs, respectivamente.
En menos de un año han pasado cuatro directores comerciales por CM Nativos.
A los pocos meses -recién iniciado el proyecto- ambos directivos salieron de sus respectivas compañías. Les sustituyó Teresa Zamora, procedente de la editorial RBA, que pasó a liderar en solitario CM Nativos.
Esta profesional solo duró dos meses en el cargo, debido al poco negocio generado. De forma provisional, Olga Palombi, CEO de Social Media (comercializadora de Weblogs), ocupó el puesto de Zamora en CM Nativos. Tras este último cambio, han comenzado a llegar los resultados, según desvelan fuentes oficiales de la comercializadora, aunque podrían no ser suficiente si finalmente se confirma la extinción de CM Nativos al cierre del ejercicio.
