El grupo Publicis perdió 527 millones de euros el año pasado

La completa reestrucutración iniciada a finales de 2015, la pérdida de algunas cuentas importantes en Estados Unidos y la complicada situación de Razorfish han abocado al grupo Publicis a perder 527 millones de euros en 2016; después de que un año antes los beneficios fueran de 901 millones de euros.

Números rojos que se producen pese a que los ingresos del holding publicitario francés se incrementaron un 1,6%, hasta alcanzar 9.733 millones de euros.

Más de la mitad de esta cifra de negocios procede de Norte América, que aportó al grupo 5.236 millones de euros, lo que significa un decrecimiento interanual del 2,2%, debido fundamentalmente a la pérdida de clientes.

El resto de mercados, por contra, lograron mejorar su facturación. Sobre todo es el caso de Europa, con un crecimiento orgánico del 5,9% tras llegar a los 2.760 millones de euros. En el viejo continente, Publicis destaca la buena marcha de Francia (+6,5%), Alemania (+8%), Italia (6%), Rusia (+11%) y Reino Unido (+5,9%). Todos estos crecimientos se vieron impulsados por la parte digital, que ascendió un 11,1% en 2016, al tiempo que la analógica se mantuvo estable con un +1,5%.

No cita, por tanto, a España, donde Publicis ganó el año pasado las cuentas de Iberdrola, INC/Nuts and Dried Fruits, la Asociación de Pacientes con Parkinson, 888.com, Masmóvil, Pepe Jeans y Santa Lucía.

Por su parte, la tercera región en importancia volvió a ser Asia Pacífico, con unos ingresos en 2016 de 1.085 millones (+1,5%). Ya con menos relevancia por volumen se sitúan Latinoamérica (365 millones, +2,9%) y Oriente Próximo y África (287 millones, +1,1%).

Pese a que las pérdidas de clientes se notarán en la primera mitad del 2017, lo cierto es que este año se presenta con más optimismo para Publicis, que también será el último con Maurice Lévy al frente de la compañía.

Ya a finales del año pasado volvió el nuevo negocio al conglomerado francés, con cuentas relevantes como Merck, KFC o HSBC. El holding también espera que las dificultades que atraviesa Razorfish se vayan atemperando poco a poco. Sea como fuere, hasta 2018 Publicis no espera que el plan iniciado a finales de 2015 arroje los resultados esperados.