Estas son las tendencias de marketing para 2016
Con el fin de 2015 se han comenzado a estudiar las tendencias que tanto el marketing online como offline marcarán las estrategias de las marcas y su relación con los consumidores de cara al próximo año.
Entre las más importantes cabe destacar los vídeos nativos, el mobile marketing o el mobile commerce.
Vídeos nativos
El uso de los vídeos nativos crecerá de forma muy significativa dejando atrás la tendencia a compartir vídeos de Youtube y de otras plataformas. Ahora los vídeos necesitan estar optimizados para cada red social para que tengan más posibilidades de alcanzar el éxito. A parte de Youtube, el resto de redes sociales, como Facebook, Twitter, Vine o Instagram cuentan con sus propias plataformas en las que realizar vídeos.
Facebook, gracias a los vídeos nativos, ya está generando más alcance para las marcas en las redes sociales, llegando a conseguir 2,5 veces más visitas que los vídeos compartidos desde otras plataformas. La red social ha introducido recientemente los vídeos 360º, que a pesar de que son nuevos, algunas marcas ya han comenzado a utilizarlos, por lo que se prevé que de cara a 2016 experimenten un gran crecimiento.
El vídeo en streaming será clave llegando a estar en primera línea entre las campañas de marketing más innovadoras. Plataformas como Periscope y Meerkat ya han puesto en marcha los vídeos interactivos en directos al servicio de los smartphones.
Mobile Marketing
Cada vez se utilizan más los smartphones, y gracias a este uso el marketing no ha parado de crecer durante este último año. Por ello, muchas marcas han aprovechado para crear innovadoras estrategias que se plasman en los móviles. Las páginas web adaptadas al formato de los dispositivos, o las apps de medios de comunicación son un ejemplo. El próximo año se podrán ver campañas que utilizarán funcionalidades como el GPS o el WiFi entre otras.
Dentro de las aplicaciones móviles, crecerá ASO (App Store Optimization), que tiene la finalidad de conseguir una mayor visibilidad y aumentar el volumen de las instalaciones orgánicas de las aplicaciones móviles, según publica Zenith. Otra tendencia será App Indexing, una nueva táctica para conseguir instalaciones de apps, para que los usuarios que tengan descargada una app que no utilizan, vuelvan a interactuar con ella.
Mobile Commerce
EL Mobile Commerce sigue creciendo, y de esta tendencia se esperan obtener grandes resultados. Según un estudio de Facebook, entre enero y mayo de 2015, 3 de cada 10 compras online se hicieron con el móvil (24%), lo que plasma un crecimiento de un 35% durante ese periodo. España es el quinto país del mundo en que más compra con el teléfono móvil y se prevé que al finalizar el año el Mobile Commerce en España hay crecido en un 48%.
