Flex lanza “ReFLEXiona”, un movimiento que invita a replantearnos por qué hemos normalizado descansar mal. Aunque todos sabemos que dormir bien es importante, rara vez nos paramos a pensar en el impacto de un mal descanso en nuestra vida diaria.
En España se duerme una media de 6,5 horas diarias, y el 87% de las personas se despierta durante la noche, datos que se desprenden de los estudios recogidos en el Centro de Investigación del Sueño de Flex, creado por la marca hace 10 años.
Aun así, el cansancio se ha normalizado hasta convertirse en una seña de identidad de la vida cotidiana. Según indica Diego Lauton, Director Creativo Ejecutivo de Tango, “el movimiento ReFLEXiona invita a los usuarios, a través del humor, a replantearse hábitos normalizados como que es normal tomarse tres cafés antes de comer o planificar el día en torno a la siesta”.
¿Has elegido café en lugar de postre? ¿No terminas de contarle el cuento a tus hijos? A través de preguntas sencillas, la marca invita al consumidor a reflexionar y refuerza la importancia de invertir en un descanso de calidad para alcanzar el bienestar pleno.
“Hemos relegado el descanso al último lugar de nuestras prioridades, olvidando que es el pilar maestro de nuestro bienestar. Desde Flex, queremos convertir ReFLEXiona en un movimiento imparable que reivindique la importancia del descanso, y su poder transformador, porque creemos necesario dejar de normalizar las consecuencias de un mal descanso.
El éxito de nuestro día no empieza al despertar, sino la noche anterior con una buena cama”, Paola Gómez, Marketing Director Spain, Portugal & France Flex Bedding Group.
Tras arrancar el 3 de marzo en redes sociales para activar la conversación con usuarios e influencers y después del Día Mundial del Sueño, se lanza el movimiento ReFLEXiona, una campaña 360 en RRSS, TV, radio, DOOH, mobiliario urbano y una activación en la Puerta del Sol (Madrid).
En el marco de Colectivo &c., la campaña ha sido concebida por Tango, que ha liderado la estrategia, creatividad y activación, con la colaboración de Yellow Brick Road en la estrategia digital. Un ejemplo más de un modelo de trabajo orientado a resolver retos complejos desde la conexión real entre disciplinas, que permite construir un sistema sólido donde el valor no está en acumular impactos, sino en conectarlos con sentido.
FICHA TÉCNICA:
- Anunciante: Flex
- Contactos del cliente: Eduardo Garagorri; Paola Gómez; Adria Ruiz; Alonso Zamora y Arancha Fernández
- Agencia: Colectivo &c con Tango como agencia líder junto a Yellow Brick Road
- Nombre de Campaña: ReFLEXiona
- Director Creativo Ejecutivo: Diego Lauton
- Directores creativos: Sonia González, Susana Ramírez y Jesús Flete o Equipo creativo:
- Head of Audiovisual Production: Irene Choclán
- Producer: Carmen Martínez
- Director de Estrategia de Negocio: Carlos Vasallo
- Equipo de Cuentas: Estefanía García y María Villanueva
- Estrategia digital & Marketing de Influencia: Yellow Brick Road o Agencia de medios: MediaDiamond
- Productora: The Production Club
- Productor ejecutivo: Jorge Llama
- Producer: Anna Gallego
- Realizador: – Gonzalo Echegaray
- DOP: Luis Guijarro.
- Gráficas: Productora Valentina’s Factory
- 3D / IA: Jorge Gago
