GOODMAX, de un mensaje personal en LinkedIN a una campaña colaborativa para recaudar fondos en la lucha contra el cáncer infantil
En ese momento empezó a crearse GoodMax, una campaña con la estructura del lanzamiento de una película de cine, con un tráiler y carteles, que crea un mundo basado en lo que más le gusta a Max: las motos. Y que refleja toda la épica que tiene su lucha contra la sombra, porque solo el 4% de los fondos recaudados para la investigación del cáncer se destinan al cáncer infantil. La pieza termina con un final abierto, porque el desenlace depende de la ayuda que se pueda conseguir.
La historia de Max fue despertando la solidaridad, y se fueron sumando al proyecto el talento de Antiestático para la producción del spot y de Alberto García-Alix, premio nacional de fotografía, que hizo las fotos para los carteles de la campaña. Los carteles estarán disponibles para la descarga en goodmax.es, para que todo el que quiera se sume a la furia contra el cáncer infantil y ayude a dar más visibilidad. La ola de solidaridad ha ido creciendo gracias a la colaboración de numerosos influencers que se han sumado gratuitamente al proyecto y empresas colaboradoras como Mcnulty, Beat Music, El Solitario, Qms, Hot Pixel y Machete. Una campaña que ha creado una ola de solidaridad que cada vez cuenta con más compañías y asociaciones aportando lo que está en su mano.
El objetivo de la campaña es conseguir donaciones que se destinarán a la donación. Todas las piezas redirigen a la web del Hospital San Juan de Dios de Barcelona. La campaña se podrá ver en digital, exterior y cines.
“Este es el ejemplo de campaña que hace que todo tenga sentido en esta locura de trabajo que tenemos” Javier Carrasco, director general creativo y socio fundador de La Despensa.
“Una iniciativa así responde a la máxima de no es lo que te pasa, sino lo que haces con lo que te pasa” Miguel Olivares, director general creativo y socio fundador de La Despensa.
Ficha técnica
Agencia: La Despensa
Anunciante: Fundación San Juan de Dios
Sector: Salud
Marca: Fundación San Juan de dios
Producto: Campaña de donaciones
Contacto del cliente:
Directores generales creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco.
Director creativo ejecutivo: David Ricoy
Head of Art: Carmen Navas
Dirección de arte: Ignacio de Frutos
Artefinalista: Paco Marcos
Directora de Cultura & Estrategia: Clara Benayas
Directora de Social Media & Content: Auxi Barea
Community Manager: Adrián Pascual
Director de Servicios al Cliente: Valentín López Vaquero
Ejecutivo /a de cuentas: Miriam Cano
Fotografía: Alberto García-Alix
Datos sobre la productora / desarrollo / producción (externo)
Productora: Antiestático
Realizador: Jean La Fleur
Chief Executive Officer: Matías Dumont
Productor ejecutivo: Matías Aisen
Producer: Pilar García
Postprodución: McNulty
Estudio de sonido: Beat Music
Agencia PR: QMS Comunicación
