Google retrasa la eliminación de cookies de terceros: oportunidades y desafíos para los editores digitales
En un giro inesperado para los principales actores del ecosistema digital, Google ha anunciado un cambio de rumbo respecto a su plan inicial de eliminar las cookies de terceros en su navegador Chrome en el 2024.
Este año había sido escogido como fecha límite para la transición al nuevo escenario propuesto, enmarcado dentro de su iniciativa Privacy Sandbox, proyecto orientado a crear estándares para que las páginas web accedan a la información del usuario sin comprometer su privacidad. Sin embargo, debido a diversos factores —como la necesidad de más pruebas y la presión de la industria, entre otros—, la multinacional estadounidense ha decidido mantener las cookies de terceros por tiempo indefinido.
Consecuencias de la decisión de retrasar la eliminación de cookies de terceros
La decisión de Google tiene un impacto significativo en el ecosistema de la publicidad digital. Las cookies de terceros permiten seguir el comportamiento de los usuarios en internet con el objetivo de ofrecer publicidad personalizada. El retraso en su eliminación proporciona a los editores y anunciantes un balón de oxígeno en su proceso de adaptación a las nuevas políticas de privacidad.
Desde Evolution Group aseguran que esta demora «puede ser positiva de cara a que los editores ajusten y adapten sus estrategias. Las cookies de terceros han sido una herramienta fundamental para la monetización en línea, y aunque el futuro apunta hacia tecnologías más respetuosas con la privacidad, es esencial para ellos contar con socios de confianza que los guíen en esta transición».
Además, Google también «está introduciendo una nueva funcionalidad en Chrome que permitirá a los usuarios gestionar de forma más clara y personalizada el uso de cookies de terceros», avanzan. Aunque los detalles específicos aún no se han revelado, se espera que esta opción proporcione «un mayor control al usuario sobre sus datos, permitiéndoles optar por aceptar o rechazar las cookies en función de sus preferencias».
Oportunidades para los editores digitales
Según afirman desde la tecnológica, este aplazamiento es un llamado «a prepararse para un futuro en el que estas cookies podrían desaparecer definitivamente». Aquí es donde Evolution Group ofrece una ventaja al maximizar los ingresos publicitarios y al mantener a sus socios «actualizados con las últimas tendencias y regulaciones de la industria».
«En un entorno digital en constante cambio, para los editores es fundamental contar con socios de monetización que no solo optimicen sus ingresos, sino que también les ayuden a hacer frente a los cambios regulatorios y tecnológicos», aseguran desde la compañía. Para ello, cuentan con soluciones como por ejemplo Content Revolution, definida como «una solución tecnológica in-house de artículos relacionados puramente editorial, que permite a los editores ganar visibilidad y posicionamiento para sus contenidos, además de ajustar sus estrategias de publicidad de manera eficiente, orgánica y sin complicaciones, garantizando un ecosistema de monetización eficiente sin hacer sacrificios en lo editorial».
Aunque la decisión de Google puede parecer un retroceso en términos de privacidad, también ofrece «una valiosa oportunidad para los editores». Con el apoyo de partners especializados como Evolution Group, los editores «pueden no solo mantener sus ingresos, sino también prepararse para un futuro más seguro y transparente en términos de privacidad digital». Este retraso debe verse como «un momento propicio para innovar y adaptar las estrategias de monetización, asegurando que los editores estén bien posicionados para enfrentar cualquier cambio futuro en la industria», puntualizan.
Este nuevo escenario pone de manifiesto, una vez más, la importancia de mantenerse actualizado y adaptable en un mundo digital que cambia rápidamente. Con las herramientas y el apoyo adecuados, los editores pueden no solo sobrevivir, sino prosperar en este entorno tan competitivo.
Evolution Group
