Google se frota las manos: La publicidad en buscadores rozará los 1.000M en España este año
El medio digital recibirá este año una inversión publicitaria de 2.071 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 15% respecto a 2017, según un estudio de Telecoming.
Los presupuestos digitales de los anunciantes se repartirán entre tres grandes formatos. La publicidad en buscadores -controlada por Google-, con una inversión prevista de 936 millones de euros, representa el 45% de la inversión total. Por su parte, la inversión en display alcanzará los 766 millones de euros y supondrá el 37% del total nacional.
Si bien el vídeo es el formato que registra el mayor crecimiento en inversión digital, su peso sobre la inversión global se mantendrá en el 12% (257 millones de euros). Este año aumentará su inversión un 23% respecto a 2017, por encima de otros formatos, como cartelería digital, audio online y TV conectada (20%), display (15%) o search (11%).
En el ámbito de la publicidad programática el vídeo también es un formato estrella. En el primer semestre de 2018 superará los 50 millones de euros y crecerá un 12% en el mismo periodo del año que viene, alcanzando los 56 millones.
Finalmente, un 5,4% del total de inversión previsto para 2018 se destinará a otros formatos, entre los que se encuentra digital signage o cartelería digital, audio online y TV conectada.
En los últimos cuatro años, el mercado de la publicidad digital en España se ha casi duplicado. Ha pasado de una inversión de 1.065 millones en 2012 a los 2.071 millones previstos para este año.
