El medio digital recibirá este año una inversión publicitaria de 2.071 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 15% respecto a 2017, según un estudio de Telecoming.
Los presupuestos digitales de los anunciantes se repartirán entre tres grandes formatos. La publicidad en buscadores -controlada por Google-, con una inversión prevista de 936 millones de euros, representa el 45% de la inversión total. Por su parte, la inversión en display alcanzará los 766 millones de euros y supondrá el 37% del total nacional.
Si bien el vídeo es el formato que registra el mayor crecimiento en inversión digital, su peso sobre la inversión global se mantendrá en el 12% (257 millones de euros). Este año aumentará su inversión un 23% respecto a 2017, por encima de otros formatos, como cartelería digital, audio online y TV conectada (20%), display (15%) o search (11%).
En el ámbito de la publicidad programática el vídeo también es un formato estrella. En el primer semestre de 2018 superará los 50 millones de euros y crecerá un 12% en el mismo periodo del año que viene, alcanzando los 56 millones.
Finalmente, un 5,4% del total de inversión previsto para 2018 se destinará a otros formatos, entre los que se encuentra digital signage o cartelería digital, audio online y TV conectada.
En los últimos cuatro años, el mercado de la publicidad digital en España se ha casi duplicado. Ha pasado de una inversión de 1.065 millones en 2012 a los 2.071 millones previstos para este año.
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