GroupM y Kantar unifican su datos para hacer una planificación de medios más eficiente
GroupM España ha presentado esta mañana Live Panel, una plataforma que nace de la unión de varia fuentes de datos proporcionados por empresas propiedad de WPP, como son Access Panel (consumo), Kantar (investigación), BrandZ (valor de marca), TGI (programática), Connected Life (uso de los medios) y Kantar Worldpanel (comportamiento de consumidores).
De este modo, la nueva herramienta, coordinada desde TNS (firma de Kantar especializada en gestión de datos) permite a los clientes de GroupM acceder a una fuente de datos global compuesta por más de 135.000 consumidores en 30 mercados, con el fin de apoyar las decisiones de inversión en campañas de comunicación en medios. En España son 5.000 entrevistas a consumidores que analizan 30 tipos de medios y 40 puntos de contacto.
Así pues, esta nueva plataforma se conecta con múltiples fuentes de datos censales –en su mayoría digitales- y todos los activos de investigación de Kantar, integrándose asimismo con las herramientas de planificación de las agencias de GroupM: Mindshare, MEC, MediaCom, Maxus, Focus y Mediterránea). Y es que, como es habitual, GroupM aporta el conocimiento y la innovación y, posteriormente, sus agencias lo aplican con sus respectivos clientes.
«Por fin el big data es accesible. El gran problema del big data es que siempre ha sido ‘enorme data’ y absolutamente inmanejable», señalaba esta mañana Gerardo Mariñas, CEO de GroupM, en la presentación de Live Panel. En este sentido, el directivo precisaba que «sólo un grupo como WPP puede unir tanto conocimiento e inteligencia en el manejo del dato. Propietario de compañías líderes en investigación de mercados como es Kantar Worldpanel, Kantar Media, TNS o Millward Brown, y agencias de medios. El camino planteado por WPP de buscar sinergias trabajando la horizontalidad es el que ha llevado a la creación de Live Panel. Una herramienta que funciona como catalizador de todos los activos de Kantar en una única fuente. Es ‘Big Data’ accesible y accionable en tiempo y forma. Sabemos más del uso de los medios y el comportamiento de consumidor que nadie -declara Mariñas- lo que es una clara ventaja para nuestros clientes».
Por su parte, Jon Artolozaga, Managing Director GroupM Intelligence, destacó que Live Panel es «la fuente de insights de medios más conectadas del mundo». «Lo más importante de Live Panel es que mejora los planes de comunicación de nuestros clientes, alimentando nuestras herramientas estratégicas con mejores datos (de encuestas, paneles y datos censales), que hasta ahora se usaban de forma fragmentada”. En definitiva -la nueva plataforma permite tener «una visión holística del consumidor».
