La división de Consumer Healthcare de la farmacéutica GlaxoSmithKline (GSK) ha adjudicado sus contratos publicitarios y de comunicación a nueve agencias, casi todas ellas pertenecientes a WPP, Publicis e IPG.

Este gigante empresarial puso en revisión hace un año la relación contractual con sus proveedores de publicidad y comunicación, después de que se produjera una joint venture con Novartis.

En ese momento, GSK invitó a participar a sus concursos a Omicom, Havas, Publicis y WPP, grandes grupos con los que ya trabajaba la compañía. Sin embargo, solo los dos últimos seguirán siendo sus proveedores a partir de ahora:

Grey (WPP) y Saatchi and Saatchi (Publicis): agencias de publicidad creativas.
Weber Shandwick (IPG): digital, contenido y PR.
Havas y WPP Digital: medios digitales.
Edelman: contenidos y PR.
McCann Health (IPG) y Ogilvy Commonhealth (WPP): expert marketing.
Geometry Global (WPP): shopper marketing.

Todas estas agencias ya trabajaban previamente con GSK, pero sus funciones se han ampliado ahora. Por ejemplo, Havas no estaba involucrado en el ecosistema digital y Weber Shandwick será a partir de ahora la agencia que lidere la comunicación del medicamento Excedrin.

Por su parte, la compra de medios seguirá gestionada por PHD (Omnicom) y por GroupM (WPP).

Aunque se desconoce cuántas agencias trabajan antes para GSK, lo cierto es que este proceso ha reducido en gran medida su número de proveedores, según apuntan desde adage. En este sentido, agencias como TBWA y DDB han dejado de formar parte del pool de GSK.

GlaxoSmithKlineb está compuesta por tres divisiones de negocio: consumer healthcare, productos farmacéuticos y vacunas. En total, invirtió el año pasado 950 millones de euros en publicidad.

Entre sus medicamentos más destacados, se encuentran Sensodyne, Parodontax, Poligrip, Voltaren, Panadol, Theraflu u Otrivin.

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