Havas desarrolla la estrategia de comunicación de La 37th America’s Cup
La America’s Cup, la competición de vela que se disputa desde 1851, conocida por su alto nivel de competencia y avanzada tecnología, estrena campaña para presentar la 37ª edición del tercer evento deportivo global con mayor impacto (por detrás de los Juegos Olímpicos y de la Copa del Mundo de Fútbol).
Además, esta edición 2024 se celebra por primera vez en su historia en Barcelona, prometiendo ofrecer un entorno espectacular tanto para los competidores como para los espectadores, marcando un hito significativo en la historia de esta icónica regata, que tendrá su inicio el 22 de agosto.
America’s Cup Event Barcelona ha confiado en Havas para colaborar en su estrategia de comunicación nacional, incluyendo el apoyo en la gestión de la comunicación y relaciones públicas a través de su agencia Tinkle, formatos especiales de contenido en medios y la gestión de patrocinios de marca en conjunción con el Manager de Sponsorship de ACE, para dar a conocer y difundir este acontecimiento deportivo de alcance e impacto internacional.
Con ACE Barcelona, Ajuntament de Barcelona y Generalitat de Catalunya, Havas ha ideado y desarrollado la campaña creativa, que busca además generar un vínculo especial y cercano con la ciudadanía local en Barcelona, Cataluña y España, dando a conocer la competición y su funcionamiento, para generar expectación y entusiasmo.
El eje creativo principal de la campaña es una pieza audiovisual bajo el título de ‘Somos de Mar’, ideada y desarrollada por Havas. Concepto que busca conectar las principales características de la competición – tecnología, innovación, trabajo en equipo, sostenibilidad y diversidad – con la ciudadanía, sus costumbres y su forma de vida.
Con el fin de explicar a la audiencia el funcionamiento de la competición y la relevancia e impacto en Barcelona, desde Havas se ha trabajado en el desarrollo de diversos formatos especiales de contenido de la mano de medios de comunicación de primer orden, con enfoques didácticos sobre el evento, como las mujeres en el mundo de la vela, Cataluña como tierra de regatistas y el legado deportivo y sostenible, todo bajo el mismo concepto creativo.
El equipo de Havas, en acuerdo de colaboración con CA Sports Marketing, ha colaborado con el Manager de Sponsorship de ACE en la estrategia y comercialización de los patrocinios de la America’s Cup. Centradas en empresas con foco en España, se han firmado conjuntamente acuerdos con compañías como Puig, que da nombre a la competición femenina (Puig Women’s America’s Cup), Global Partners como Cupra o Coca Cola y marcas proveedoras oficiales (Official Suppliers) de la competición como ISDIN, entre otras.
Las compañías de Havas que han participado en el desarrollo e implementación de la campaña son Havas Creative, Havas Play, Arena y Tinkle.
Ficha técnica de la campaña
Anunciante: Copa América, Ajuntament de Barcelona, Generalitat de Catalunya
Producto: Louis Vuitton 37th America’s Cup
Contacto del cliente: Carlota Artigas, Daniel Ferrando, Ma Jesús López, Assumpta Bisbal, Jaume Mestre, Eva Pomares
Agencia Creativa: Havas Creative
Agencia Transmedia: Havas PLAY
Equipo Cuentas:
Havas PLAY: Gabriela Domínguez, Eneko Santos y Tamara Shboul
Havas Creative: Nerea Santacreu y Mavi Márquez,
Tinkle: Víctor Fernández, Aitor Labrador y Mónica Bassas.
CA Sports: Cinto Ajram, Meggane Grand y Serra
Equipo Creativo: Jesús Lada, Diana Casadiego, Alberto Lizaralde
Equipo Producción: Raquel Pérez Navas, Cristina Viver
Productora: ROMA
Co-Funder & EP: Pablo García-Acón
Productor Ejecutivo: Juan Bascón
Realizador: David Vergés
DOP: Roger Llonch
Directora Postproducción: Tamara Díaz
Estudio Postproducción: Mcnulty
Estudio de Sonido: Beat Music
Música: Ivan Llopis
Locución: Juan Antonio Bernal
Fotógrafo: Pilar G. Hermosell
Piezas: 60”, 30”, 20”, digital, print
Medios: Televisión, prensa y digital
Título: “Somos de Mar” / “Som de Mar”
