HMG roza los 50 M de facturación y comienza su internacionalización

HMG (Hashtag Media Group) sigue registrando crecimientos exponenciales cada ejercicio desde que nació hace seis años. En el 2018, la compañía de los hermanos Arbeloa alcanzó una facturación de 47 millones de euros, lo que significa un crecimiento interanual del 42%.

Este gran aumento del negocio se produce en un contexto en el que el mercado publicitario está prácticamente estancado en España, con niveles de crecimientos de apenas el 2%.

Durante el año pasado comenzó a operar la nueva estructura de la compañía, ahora bajo el paraguas del holding MIO Group. Ello ha permitido separar la compra de la planificación de medios, lo que ha redundado en una «clara mejora para nuestros clientes en precios competitivos y planificaciones basadas en el departamento de Inteligencia Operativa, creado a mediados del 2018», admiten desde la compañía. También desde el año pasado está en funcionamiento el nuevo departamento de Consultoría.

HMG es la compañía que aporta la mayor facturación a MIO Group, holding que alcanzó el año pasado los 53 millones de euros; un 62% más; y que tiene más de 110 empleados.

Entre otros factores, el crecimiento de HMG se ha sustentado en la actividad de nuevo negocio, con la obtención de nueve cuentas el año pasado, la mayoría de ellas ganadas en el segundo semestre. Además, la compañía destaca que no ha perdido ningún cliente durante 2018, «algo absolutamente atípico en un sector como en el de la publicidad», según destacan.

Dado este incremento de clientes, las cuentas más complejas se gestionan desde HMG; y las más pequeñas se han derivado a la filial Voila Media, que acaba de cumplir dos años de vida. El ARPU (Average Revenue Per User) de HMG es de 4 millones de euros.

El pasado ejercicio también fue un año de inversión: su gasto en personal aumento en 0,7 millones de euros, partida que alcanzó un total de 4,9 millones de euros. También se han dedicado recursos a una nueva herramienta (denominada Spoon), que consiste en monitorizar los canales de TV y radio y en tiempo real planifica y contraoferta en online y en tiempo real en función de la presión publicitaria.

HMG ya ha abierto delegación en México y los planes pasan por expandir su presencia a Portugal.

El Informe Anual de la compañía también destaca el contencioso con la revista Hola por el uso de la marca, que ya está cerrado y que ha supuesto el cambio de denominación al actual: Hashtag Media Group. Aunque está disputa judicial ha tenido un impacto en los costes del año pasado, han sido absorbidos por los resultados positivos.

Con estos mimbres, 2019 será el año de la internacionalización de HMG. Ya se ha inaugurado su nueva sede en México, dirigida por Alexis García. De momento, la compañía pondrá el foco en clientes actuales y compañías españolas que quieran internacionalizarse en Latinoamérica, pero también en compañías de la región que deseen vender sus servicios en Europa. Asimismo, hay planes avanzados para desembarcar en Portugal.

Además de la expansión geográfica, HMG también quiere crecer mediante el branded content, línea de negocio que ya ha iniciado con la realización de la serie «Mambo FC», equipo de fútbol formado por youtubers y entrenado por el exmadridsta Álvaro Arbeloa.