Infoadex estrena metodología en las cifras de inversión publicitaria

Infoadex ha estrenado una nueva metodología a la hora de presentar los datos de inversión publicitaria, que se utilizan como referencia por parte del sector. La compañía está depositando fuertes inversiones en su propia renovación para adaptar sus estudios a la realidad actual del mercado, mucho más enfocado al ámbito digital.

En el informe del primer trimestre, Infoadex ha presentado los datos de forma distinta. Ahora, asigna a cada tipo de medio la inversión publicitaria tanto en la modalidad offline como la online. Hasta el momento, Infoadex trataba a Digital como un medio más en su relación de soportes, junto con televisión, prensa, radio, exterior, cine y revistas.

Así pues, ahora se puede conocer cuánta inversión publicitaria se destina a los periódicos impresos y cuánta a las versiones digitales de esos soportes. Lo mismo con el resto de medios.

La empresa de medición ahora desglosa la inversión digital por cada medio de comunicación.

En las cifras del primer trimestre, el primer medio por inversión recibida pasa a ser la televisión, con 432 millones de euros (antes lo era Digital). De ahí, solo 42 millones se asignan a la televisión digital y el resto -390 millones- a la tradicional. 

El segundo medio es Search, con 209 millones de euros contabilizados en el primer trimestre. Le sigue redes sociales, con 162 millones de euros.

Cerca se sitúa ahora la prensa, que recibió una inversión de los anunciantes de 140 millones de euros, de los que 86 millones son para la parte digital y 53 millones para la denominada ‘non-digital’.

Después ya viene la radio, con 123 millones obtenidos entre enero y marzo, la gran mayoría -107 millones- procedentes del ámbito analógico.

Exterior se ha quedado en los 75 millones de euros, con 26 millones movilizados en la parte digital y 48 millones en la offine.

Paridad entre digital y ‘non digital’

En total, la publicidad digital ha alcanzado un volumen de 642 millones de euros hasta marzo, frente a los 627 millones de la parte offline. 

De acuerdo con Infoadex, todos los medios crecen en esta oleada, salvo diarios y suplementos, que baja sus cifras un 5%. En total, la publicidad ha repuntado un 6% en el primer trimestre respecto hace un año.

Grandes diferencias con IAB Spain

Esta nueva metodología tuvo un primer esbozo en la presentación de los datos anuales de Infoadex, celebrada el pasado mes de febrero.

En aquella ocasión, la compañía de medición fijó en 3.122 millones de euros la inversión en publicidad digital en España durante 2023. Contrasta con los datos ofrecidos poco después por IAB Spain, que dimensiona ese mercado en casi 5.000 millones de euros. La diferencia entre ambos estudios llega al 60%.