Integración en la investigación de mercados: las dos principales asociaciones del sector se fusionan para crear I+A
La explosión digital ha dinamitado las fronteras existentes hace unos años entre las diferentes disciplinas que componen la industria de la comunicación y el marketing.
Como respuesta a este fenómeno, está sucediendo un proceso de integración, que afecta tanto a las empresas proveedoras (fusiones y adquisiciones de agencias de publicidad, comunicación, relaciones públicas…), como a las diferentes asociaciones que representan cada disciplina.
Este es el camino que también ha tomado el sector de la investigación de mercados, ya que las dos principales asociaciones Aedemo (centrada en los profesionales del sector, con más de 800 socios) y Aneimo (representa a las empresas) se han fusionado para crear una nueva entidad denominada I+A (Insight + Analytics).
Hace ya varios años que ambas asociaciones hablaban de la posibilidad de integrarse en el futuro, pero no fue hasta hace dos años cuando comenzó realmente el proceso.
De las Juntas Directivas de estas dos asociaciones se creó un grupo de trabajo -dirigido por el consultor Julio Vidosa- que ha ido diseñando durante este tiempo los nuevos estatutos y consensuando la estructura y objetivos de la nueva entidad.
Para llevar a cabo esta fusión, se han fijado en procesos similares que se han acometido en Nueva Zelanda, Estados Unidos, Reino Unido o Países Bajos.
Joan Miró, procedente de AEDEMO, será el nuevo presidente transitorio de I+A.
Desde ahora y hasta el mes de abril habrá una Junta Directiva transitoria, formada por integrantes de las dos asociaciones ya liquidadas, y presidida por Joan Miró, procedente de AEDEMO y director general de Netquest. El que era presidente de ANEIMO, Pepe Martínez (director general de Millward Brown), da un paso al lado para que nuevas generaciones se hagan cargo de la nueva asociación.
Será en el segundo trimestre del año que viene cuando se reúna la Asamblea General para elegir la próxima Junta Directiva ya definitiva. Una de las candidaturas seguras será la del propio Joan Miró, tal y como confirmó en el acto de lanzamiento de la nueva asociación.
A nivel operativo, está previsto que I+A se organice en cuatro capítulos (Empresas, Profesionales, Clientes y Académicos), que para su funcionamiento se organizarán a través de Comités de Trabajo. Por otra parte, Juan Ramón Navarro (procedente de ANEIMO) será el director gerente de Insights + Analytics España.
Cinco años de crecimientos consecutivos
La nueva entidad surge en un buen momento para el sector de la investigación de mercados, que lleva cinco años consecutivos en crecimientos, según los datos presentados por I+A.
Esta disciplina mueve en total en España 512 millones de euros, un 1,4% más que en 2017. De esa cifra, la investigación cuantitativa sigue
cobrando fuerza y alcanza el 86% del total, con un incremento además de 1,4 puntos de cuota de mercado.
Para 2019, los expertos auguran un crecimiento plano, debido sobre todo a la incertidumbre política y económica.
