Interprise (Dentsu Aegis) estará dirigida en España por Luis Bergareche

Interprise, la nueva agencia presentada por Dentsu Aegis Network, estará presidida por Stuart Giddings, hasta ahora director general mundial de Carat Enterprise, con sede central en Londrés y contará con oficinas en Nueva York, San Francisco, Singapur, Hong Kong y Sídney. La compañía gestiona más de 300 millones de euros en B2B de inversión de sus clientes globales tanto desde la sede para proyectos globales, como a nivel local en los distintos mercados donde opera.

En España, Interprise será dirigida por Luis Bergareche, responsable de estrategia del grupo Dentsu Aegis Network España, y será la operación de B2B del grupo Dentsu Aegis Network que dará un servicio global enfocado en las relaciones empresa a empresa.

“Uno de los motores principales de crecimiento de las empresas, ya sea en B2C como en B2B es la comunicación. En el sector de B2B existen elementos particulares que hacen que la planificación y compra de campañas requiera de conocimientos específicos que, hasta ahora, no se tenían en las agencias de medios generalistas. Tanto el destinatario de la comunicación, como su proceso de toma de decisiones, hasta los puntos de contacto que influyen y la plafinicación marcan la diferencia a la hora de diseñar estrategias efectivas”, afirma Bergareche.

El objetivo principal de Interprise es convertirse en el socio estratégico de los anunciantes dentro del ámbito de las soluciones de negocio, aportando conocimiento, experiencia y herramientas del grupo, gracias a su estructura, en la que se combina el conocimiento especialista con una infraestructura global, y ayudando a navegar en la economía digital y a conectar con las PYMEs para aportar valor.

En palabras de Luis Bergareche: “somos capaces de articular propuestas centradas en las necesidades de nuestros clientes, construidas con aportaciones de distintos especialistas dentro de la comunicación, como son performance y search, data, compra programmatic, eventos o contenido, entre otros”.

Uno de los elementos fundamentales dentro de la propuesta de Interprise es la investigación y el profundo entendimiento del responsable de la toma las decisiones de compra en las distintas empresas.

La nueva agencia cuenta con herramientas para la planificación de las campañas y su medición, que permiten enfocarse en la consecución de objetivos y optimizar los tiempos y recursos.

Se estima que para el año 2016, la inversión en B2B global seguirá creciendo hasta los 200.000 millones de dólares. “El 50% de las marcas top 100 del mundo tienen unidades y actividad en B2B significativa y están incrementando sus inversiones en estos canales para aprovechar el potencial que existe especialmente en el mundo de las PYMES y de las start ups”, comenta Luis Bergareche, que añade: “Y España no es ajena a este interés y crecimiento. Y por ello, se necesita tener un compromiso similar desde las agencias que ayuden y acompañen con su expertise a extraer todo el valor posible en este entorno. Interprise nace con esa vocación y las capacidades necesarias para proveer de una oferta única en B2B”.