Jack Daniel’s presenta en España su campaña global ‘Eso es lo que hace a Jack ser JACK’, un ambicioso proyecto creativo que busca consolidar la posición de la marca como icono cultural. Basada en la herencia de Tennessee y en el espíritu inconformista de su fundador, Jack Daniel, esta iniciativa refuerza el estatus de Jack Daniel’s como un whiskey único, como ningún otro. La campaña ha sido adaptada en España con Proximity y lanzada con Spark Foundry.
Un legado cultural incomparable
Con su nueva campaña, Jack Daniel’s pone en valor aquello que lo hace único: una historia forjada a lo largo de más de 150 años, un proceso de elaboración artesanal que se mantiene fiel a sus orígenes y una comunidad de personas – desde quienes lo producen en Lynchburg hasta quienes lo disfrutan en todo el mundo – unidas por la misma pasión por la autenticidad. De esta forma, la icónica destilería busca reavivar la chispa que lo convirtió en leyenda y conectar desde la emoción con sus consumidores, que valoran la autenticidad y el espíritu inconformista de la marca.
“Esta campaña marca un regreso a nuestras raíces a la hora de contar la historia de Jack Daniel’s Tennessee Whiskey. Habla de quiénes somos, de dónde venimos y de por qué somos un whiskey único en el mundo”, asegura Mark Bacon, vicepresidente sénior y director general global de Jack Daniel’s.
Por su parte, Robin Laurens y Jonathan Fussell, directores creativos ejecutivos de Energy BBDO, aseguran: “Si en cualquier bar del mundo pides ‘Jack’, todo el mundo sabe de qué estás hablando. Pero Jack no es solo una botella ni una camiseta. Esta campaña busca recuperar ese nombre y darle un nuevo significado para el presente, reintroduciendo la marca con la condición icónica que merece”.
Tres piezas, un mismo espirítu
La campaña ‘Eso es lo que hace a Jack ser JACK’’ consta de tres piezas principales que destacan diferentes dimensiones del universo Jack Daniel’s:
- The Film (30”): Un recorrido único por el proceso de elaboración artesanal de Jack Daniel’s, desde el manantial de agua pura hasta el fitrado por carbón de arce sacarino. Esta pieza, grabada íntegramente en Tennessee, es una oda a la artesanía y autenticidad de la marca.
- The Journey (15”):Un anuncio que resalta cómo cada gota de Jack Daniel’s, elaborada en Lynchburg, Tennessee, viaja por el mundo para ser disfrutada en todas partes.
- The Call (15”):Una celebración del poder universal del nombre ‘Jack’. Un recordatorio de que, en cualquier bar del planeta, basta con decir ‘Jack’ para ser entendido.
Estrategia multicanal en España
La campaña tendrá una fuerte presencia en YouTube Ads (spots de 30” y 15”, en formatos skippable y non-skippable), en redes sociales a través de Meta con piezas cortas diseñadas para maximizar impacto, y en medios digitales, reforzando así el posicionamiento cultural y premium de la marca.
Con ‘Eso es lo que hace a Jack ser JACK’, Jack Daniel’s reivindica todo lo que lo hace diferente: su legado auténtico, su compromiso con los métodos tradicionales y su papel como símbolo cultural.
Ficha técnica:
- Agencia creativa: Energy
- Creative Director: Kent Carmichael
- Creative Director: Murilo Santos
- Art Director: Caitlin Madlinger
- Senior Copy Writer: Peter McCormick
- Design Lead: Hung Vinh
- EVP, Global Client Service Director: Libby Weston-Webb
- Account Director: Avery Sykes
- VP, Account Director: Jamie Harbron
- Account Supervisor: Rachel Palmer
- Account Executive: Lucy Rushin
- Senior Producer: Nina Xoomsai
- Producer: Jake Cameron
Cliente: Jack Daniel’s
- SVP, Global Managing Director: Mark Bacon
- VP Creative and Communications Director: Jamie Butler
- US Brand Director Jack Daniel’s Tennessee Whiskey & Flavors: Arty Masterton
- Sr. Global Marketing Manager: Olivia Riebel
- Director, Global Communications: Olivia Reidy
- Global Insights Director: Ste Cooper
Producción: Omnicom Production / Riff Raff Films
- Director: Omar Jones
- DP: Jess Hall
- EP: Matthew Clyde
- Productora: Suza Horvat
- Postproducción: Cartel / Coffee & TV
- Editor: Adam Robinson
- Colorista: Simona Cristea
- Música – Head of Music: Daniel Kuypers
Fotografía
- Fotografía: Sophie Jones / Will Holland
