JCDecaux acusa una caída del 40% en sus ingresos en 2020
La publicidad exterior ha sido uno de los medios publicitarios más golpeados por la crisis del coronavirus. Los confinamientos domiciliarios decretados en la mayoría de los países durante el año pasado han lastrado el sector.
En ese contexto, la empresa de publicidad exterior más grande del mundo -la francesa JCDecaux- ha acusado un desplome de sus ingresos en 2020 del 40%. Este severo ajuste se traduce en haber dejado de ingresar más de 1.500 millones de euros el año pasado respecto a 2019.
El resultado neto arrojó una pérdida de 604,6 millones de euros en 2020, frente a los 265,5 millones de euros de 2019. Aunque si excluimos el impacto de las provisiones por depreciación, el resultado neto fue de -393,3 millones de euros en 2020.
Según ha comentado la compañía, nunca antes en sus 56 años de historia se habían enfrentado a una caída de la audiencia del medio exterior semejante a la experimentada en 2020.
El mayor descenso del negocio se ha producido en la línea de negocio de Transporte, que ha caído a plomo un 50%, hasta quedarse en los 810 millones de euros, debido a un descenso de la audiencia del 90% durante las épocas de confinamientos. La que es su principal vía de ingresos -Mobiliario Urbano- se ha dejado un 33% y ha proporcionado 1.131 millones de euros a la compañía en 2020. En este caso, el descenso de la audiencia en los peores momentos de la pandemia ha llegado al 60%, según especifican en JCDecaux. Finalmente, la división de Billboard (vallas publicitarias) ha obtenido unos ingresos de 369 millones de euros, un 34% menos.
Por regiones, Europa (excluido Francis y Reino Unido) es la geografía que mejor se comportó, con una caída de los ingresos del 30%. Peor le fueron las cosas a Norteamérica (-52%) y Asia Pacífico (-45%).
Con esta evolución, el peso de digital en los ingresos de JCDecaux ya supone el 24% del total.
