JCDecaux lanza una plataforma de compra programática para la publicidad exterior
JCDecaux ha creado una plataforma global independiente de planificación y trading automatizada diseñada para conectar la compra programática al mundo de la publicidad exterior.
La gran rival mundial de la compañía francesa –Clear Channel- ya hizo un lanzamiento similar a comienzos del año pasado.
Denominada VIOOH (se pronuncia como View), esta nueva unidad es propiedad en un 93,5% de JCDecaux y el capital restante pertenece a Veltys, empresa especializada en datos.
Esta plataforma tiene su sede en Londres y ya emplea a 65 profesionales, entre los que se encuentran desarrolladores, programadores, comerciales y personal de soporte. De momento, y tras dos años de desarrollo, ha comenzado sus operaciones en Estados Unidos y en Reino Unido, pero se espera que pronto se expanda hacia España, entre otros países.
Según explica la compañía, el propósito de VIOOH es impulsar el negocio de la publicidad exterior que, básicamente, está creciendo en los últimos años gracias a las pantallas digitales. No en vano, se espera que el conocido como Digital Out-of-Home sea el segundo medio que más crezca de aquí a 2020, según diversos estudios.
Desde JCDecaux están convencidos que con esta plataforma de compraventa automatizada pueden competir con la publicidad digital destinada a los móviles, las búsquedas o el display.
Interacción con los móviles
Y es que, VIOOH incorporará multitud de fuentes de datos gracias a la interacción con los dispositivos móviles de los viandantes y se basa en el ‘machine learning’ para mejorar la segmentación y la efectividad de las campañas publicitarias.
El CEO de esta plataforma es Jean-Christophe Conti, que ha sido vicepresidente de Alianzas Globales en Yahoo entre los años 2010 y 2014, y, más recientemente, vicepresidente de EMEA en AppNexus.
La nueva unidad de JCDecaux que conecta la compra programática con la publicidad exterior llegará próximamente a España.
En España, la publicidad exterior mueve unos 326 millones de euros, según los datos de Infoadex correspondientes a 2017. Cifra que está entre lo recaudado por la radio (465 millones) y las revistas (240 millones). Es, por tanto, el quinto medio por inversión publicitaria de España.
En cuanto a la publicidad exterior digital, se invirtió en España apenas 28 millones de euros en 2016, según IAB, aunque se espera que este formato crezca en torno a un 5% en 2018.
