KFC lanza ‘Dúos’, una nueva campaña firmada por PS21 para presentar su promoción de dos productos por dos euros. Aprovechando la reiterada presencia de la letra «S» en el mensaje, la campaña lleva al universo de la marca una forma de expresarse popularizada en internet: silbar de forma exagerada esa letra al hablar. La propia forma de pronunciar la oferta de ‘Dúos’ se convierte así en el eje creativo de la campaña y en el recurso con el que comunicar la promoción desde el humor.
‘Dúos’ recupera el universo creativo de ‘Megabox‘ y ‘El Chollazo‘, manteniendo al cajero de KFC como protagonista y consolidando un formato reconocible para las campañas tácticas de la marca. Ambientadas en el mostrador del restaurante, las piezas muestran a un cliente pidiendo ‘Dúos’ mientras alarga de forma exagerada la pronunciación de todas las letras «S». A partir de ese gesto, la campaña construye una ejecución sencilla y humorística que convierte la propia forma de pedir el menú en el mejor recordatorio de su principal beneficio: dos productos por dos euros.
“KFC quería comunicar que los nuevos dúos son ‘dos productos por dos euros’. La frase está repleta de eses, lo que nos pareció una oportunidad genial para que la gente la recordara. Así que decidimos contar el brief tal cual, pero silbando en todas las eses. Porque nos parece memorable. Y si nos preguntas a nosotros, muy gracioso también”, según Alfonso Moreno y Rubén Caja, directores creativos de PS21.
Producida por Landia, la campaña está compuesta por tres piezas de 20″, 10″ y 6″, con recorrido en televisión, cine y canales digitales. La planificación y estrategia de medios ha sido desarrollada por Arena Media, que acompaña el despliegue de la campaña para maximizar su alcance en los distintos canales.
“Desde medios hemos diseñado un plan con un fuerte foco audiovisual durante tres semanas, complementado con acciones tácticas que nos permiten reforzar la presencia de la campaña en entornos y audiencias especialmente relevantes para KFC“, afirma Mireia Álvarez, Cliente Managing Director de Arena Media.
Con ‘Dúos’, KFC y PS21 continúan consolidando un formato creativo y reconocible para sus campañas promocionales, apoyado en el humor y en códigos culturales compartidos para transformar la comunicación táctica —tradicionalmente centrada en la venta— en un territorio de construcción de marca.
La promoción de dos productos por dos euros forma parte de la gama Dúos, que ofrece cinco combinaciones diferentes, cada una compuesta por un producto a elegir entre: una burger Básica BBQ, una burger Básica, 3 alitas picantes, 2 tiras o 4 emmental bites siempre con una ración de patatas. El menú Dúos estará disponible por tiempo limitado, hasta el 3 de agosto, en los restaurantes de KFC, así como en su app y su página web.
Ficha técnica
- Agencia: PS21
- Anunciante: KFC
- Sector: Alimentación
- Campaña: Dúos
- Contacto cliente: Kerman Romeo, Jorge Aylagas, Beatriz Martínez y Javier Dasí
- Productora: Landia
- Realizador/Director: Uriel Calatayud
- Agencia de medios: Arena Media
