La Asociación Española de Anunciantes mantiene la celebración de los Premios Eficacia
La Asociación Española de Anunciantes (aea) ha decidido mantener la celebración para el próximo 29 de octubre de los Premios Eficacia, que son el certamen publicitario más importante de nuestro país. Hasta ahora, se han aplazado hasta el año que viene la mayoría de los festivales publicitarios, como Cannes Lions o El Sol.
Según han explicado desde la entidad representante de las empresas anunciantes, se ha apostado por continuar con los Premios dada la importancia de poner en valor hoy en día la eficacia publicitaria. También desde la aea quieren transmitir con esta decisión un mensaje de confianza y de contribución a la recuperación del mercado.
A esta decisión de la aea le precede un llamamiento de varias agencias de publicidad para aplazar la convocatoria de premios hasta 2021. Así lo pidieron desde la asociación de Agencias de Medios (AM). Del mismo modo, un grupo de agencias creativas también anunciaron hace unos días que no iban a participar en certámenes este año. Hay que recordar que las agencias están viviendo momentos muy complicados y están aplicando severas medidas de recorte de gastos, entre los que están la participación en festivales. En el caso de las agencias multinacionales, la mayoría de ellas tienen instrucciones desde su matrices internacionales de no participar este año en certámenes.
Para fomentar la participación de las agencias, la aea ha recomendado que sean los propios anunciantes los que sufraguen al completo la inscripción de los casos en esta edición de los Premios Eficacia. Hasta ahora, lo habitual es que afrontaran el coste al 50% entre la marca y la agencia.
Además de ello, la asociación ha puesto en marcha medidas para abaratar los costes para la participación. Por ejemplo, no se va a permitir ningún videocase resumen. Así pues, las agencias solo entregarán las piezas correspondientes a las campañas y que ya están producidas.
Desde la organización también se ha decidido que una parte de los ingresos de los Premios Eficacia se destinará al estricto mantenimiento de los costes de la edición y otra irá destinada a una causa solidaria en apoyo por los efectos del COVID-19.
Con estas todas medidas, las agencias podrán concurrir en los Premios Eficacia prácticamente sin coste alguno, con lo que desde la organización esperan que la participación sea mayoritaria.
Para la celebración de la Gala, todavía es una incógnita el formato que tendrá. Inicialmente, el plan era celebrarlo el 29 de octubre en el Teatro Real de Madrid. En cualquier caso, sea presencial o virtual, la organización plantea que se convierta en un homenaje de unión de la industria publicitaria. Por ello, la aea ha propuesto a la Asociación de Creatividad Transformadora (ACT) dedicar ese día a la “creatividad y a la eficacia”, pudiendo tener por la mañana algunas de las ponencias previstas para el Festival El Sol. Esta invitación ha sido muy bien recibida por la ACT y ambas asociaciones analizarán esta acción y explorarán la forma de llevarla a cabo, siempre de acuerdo a las circunstancias de ese momento.
Jurado 2020
Una vez se mantienen los Premios, la organización ha anunciado como primer paso la composición del Jurado de la XXII edición, que estará presidida por Almudena Román, directora general de Banca para Particulares de ING España, a la que acompañan doce profesionales destacados de la industria:
Begoña de la Sota. CEO Spain, MediaCom.
Carlos Eiroa. Director de Publicidad Área Comercial y Marketing, asisa.
Beatriz Faustino. Media & Digital Director Spain, McDonald’s.
Charo González Escudero. Consultora independiente de Comunicación y Medios. (Representante del Club de Jurados)
Maribí Kanpandegi. Consejera Delegada, DIMENSIÓN.
Adrian Mediavilla. Global Strategist, MONO. (Representante APG).
Antonio Méndez. CEO & Founder, Tangoº.
Javier Perales. Senior Manager Brand & Product Marketing, Visa España.
Bernd Rijks. Managing Director & Global Key Account Director, MetrixLab (Representante I + A).
Francisco Rionda Agueria. Chief Marketing & Innovation Officer, DEOLEO.
Marta Sáez Achaerandio. Chief Operating & Development Officer, Omnicom MediaGroup.
Francisco Samper. CEO Latin America, MullenLowe Group, (Jurado Internacional).
Lidia Sanz, directora general de la aea; y César Vacchiano, president & CEO de SCOPEN, actuarán como secretarios del Jurado.
