La facturación de JCDecaux rebota un 18% en 2021 pero todavía está lejos de la de 2019

| 28 ENERO 2022 | ACTUALIZADO: 31 ENERO 2022 8:47

La publicidad exterior está en pleno proceso de recuperación tras el descalabro que sufrió en 2020 por los confinamientos y las prohibiciones a viajar. La compañía más grande del mundo de este sector -JCDecaux- logró un gran impulso el año pasado, tras crecer un 18% su facturación, hasta los 2.744 millones de euros. Repunte que de todas formas todavía no es suficiente para igualar las cifras que registraba en 2019: ese año llegó a facturar 3.890 millones de euros. Y es que el golpe en 2020 fue muy duro, con un desplome de su cifra de negocios del 40%.

Sea como fuere, en 2021 la compañía ha iniciado la recuperación, que todavía tardará un poco en que sea completa. Este repunte conseguido el año pasado tiene su fundamento en la fuerte evolución de la publicidad exterior digital, que ya supone un 27% de la facturación total de la compañía (24% en 2020). El último trimestre del año pasado fue especialmente bueno en este aspecto, tras despuntar un 73%, muy por encima de lo previsto. En el conjunto del 2021 el crecimiento de digital fue del 33%.

La línea de negocio que mejor se comportó el año pasado fue Mobiliario Urbano, que aumentó su facturación un 27%, hasta los 1.440 millones de euros. Este segmento está más cerca de los niveles prepandemia (1.688 millones de euros en 2019). Menor crecimiento tuvo la división de Gran Formato, que contribuyó con 426 millones de euros, un 15% más. Respecto a la sección de Transporte, todavía se notan las limitaciones a los viajes en avión, lo que lastra el negocio publicitario en los aeropuertos. Esta parte fue la que menos creció (+8%), tras facturar 877 millones de euros por ella. Es todavía la mitad que lo registrado en 2019.

Por regiones, Europa (excluido Francia) creció un 18%, Asia Pacífico, un 14%; Reino Unido, un 20% y Francia, un 17%.

Sobre España no hay datos segmentados, pero durante 2021 la compañía consiguió ocho nuevas concesiones de aproximadamente 10 años de duración. Tres de ellas fueron nuevas adjudicaciones y el resto, renovaciones. Destacan por ejemplo la renovación del Mobiliario Urbano en Alcobendas, la obtención del Mobiliario Urbano en Valladolid y la inclusión de los Centros Comerciales de Centro Oeste y Moraleja Green. En cuanto a sus soportes digitales, en España han conseguido duplicar su patrimonio llegando a tener más de 1.000 caras (+156% vs. 2021).