La inversión publicitaria global superará por primera vez el billón de dólares gracias a solo cinco compañías
La consultora británica WARC avanza un hito notable para el año que viene. Según las estimaciones que realiza en su informe Global spend outlook 2023/24: Withstanding turbulences, el gasto total en acciones de marketing en todo el mundo superará por primera vez el billón de dólares gracias al incremento de un 8,2% en la inversión. Esos mismos cálculos atribuyen un crecimiento del 4,4% este año para totalizar 963.500 millones de dólares.
Los datos de un centenar de mercados nacionales y la información de facturación publicitaria de 40 de los mayores planificadores del mundo sirven como base para esta proyección. Y de ella se desprende que más de la mitad de la inversión se concentrará en cinco compañías que conjuntamente crecerán un 9,1%. Se trata de Alphabet, Amazon, Alibaba, Meta y ByteDance, de las que las dos últimas se ven especialmente beneficiadas por una tendencia alcista en los presupuestos adjudicados a plataformas sociales.
La compañía fundada por Mark Zuckerberg es la clara dominadora del segmento, con un 64,4% de la inversión esperada en él para 2024, mientras que la matriz de TikTok se quedaría con un 17,6%. Entre ambas captarán el 82% de un mercado sectorial de 227.200 millones de dólares, que con un 12,8% mejorará por encima de cualquier otra área de las analizadas.
Otros entornos clave para explicar el aumento previsto de planificación son las webs de comercio electrónico y la televisión conectada. La primera de esas categorías se verá impulsada en hasta un 10,5% en 2024 gracias al empuje de Amazon y Alibaba, hasta colocarse en el 13,6% de todo el gasto esperado. Y para la segunda, el pronóstico de mejora alcanza el 12,1% e incrementa su peso global hasta el 3,2%.
Alphabet, Amazon, Alibaba, Meta y ByteDance concentrarán más de la mitad de la histórica inversión de más de un billón de dólares prevista por la consultora WARC para 2024.
Además, el anunciado hito del billón de dólares viene promovido por la fortaleza en sectores como servicios financieros (+11,5%), tecnología / electrónica (+11,3%) y farmacia / cuidado de salud (+11%). Todos ellos están apostando de manera creciente por los canales relativos al comercio electrónico, igual que alimentación, productos para el hogar o refrescos, que también figuran como categorías en expansión.
En la parte negativa aparece el negocio editorial, que tanto en revistas como en marcas informativas retrocede hasta acumular un 1,9% en negativo para el próximo año. Las turbulencias asociadas a la situación macroeconómica global pesarán a lo largo de 2023 para la televisión tradicional y dejarán números rojos en la evolución, pero el dato se recuperará hasta un 3,5% en positivo en 2024.
