El coronavirus habrá evaporado a fin de año hasta 63.000 M del mercado publicitario mundial

| 1 DICIEMBRE 2020 | ACTUALIZADO: 2 DICIEMBRE 2020 8:55

La inversión global en publicidad va a retraerse un 10,2% este año, hasta los 557.300 millones de dólares, lo que supone 63.000 menos que en 2019. Ese es el cálculo que ha hecho el servicio de inteligencia de marketing WARC, que asigna la caída de planificación a sectores muy perjudicados por la pandemia como la automoción y los viajes. Además estima que el mercado necesitará al menos dos años para volver a los niveles previos al coronavirus.

Estos datos suponen un empeoramiento de lo previsto en el informe que WARC realizó en mayo, que contemplaba un retroceso del 8,1%. De hecho, descontando el efecto de las elecciones de EEUU sobre el sector la caída llegaría al 11%, hasta los 68.000 millones. Y eso supondría un revés mayor que el que supuso la recesión de 2009, que conllevó una contracción ligeramente mayor en porcentaje (12,9%), pero menor en números absolutos, con una pérdida de facturación de 61.300.

Eso explica que cine (-46,5%), exterior (-27,3%), periódicos (-25,5%), revistas (-25,4%), radio (-18,4%) y televisión (-16,1% y el peor resultado absoluto con 29.900 millones volatilizados) obtengan las peores previsiones de los 40 años de historia de monitorización de mercado por parte de WARC. En el caso del digital la evolución será prácticamente plana (-0,3%), lo que supondría el primer año sin crecimiento desde el estallido de la burbuja en 2000. El vídeo digital es el único formato publicitario que mejora perspectivas respecto al estudio previo, ya que los episodios de confinamiento han favorecido picos de consumo que impulsan la facturación un 7,9% este año hasta los 52.700 millones y un 12,8% el siguiente.

Los grandes contribuyentes a la debacle son el sector de la automoción, con 11.000 millones menos (-21,2%), y el de los viajes, con un 33,8% de desplome que se traduce en 8.400 millones. En todo caso esta última industria debería aportar también el mayor repunte en 2021, según la estimación. WARC espera de ella un incremento del 19,5%.

Ante este escenario el informe prevé que el 6,7% de incremento de inversión en 2021 no será suficiente para volver a los números anteriores a la pandemia, y para eso será necesario el 4,4% de mejora que vaticina para el año siguiente. Mientras tanto quedarán lejos los 620.600 millones que el sector manejó en 2019.