La inversión publicitaria sigue en abril por debajo de la época precovid

La inversión publicitaria de los anunciantes ha aumentado un 72% en abril respecto al mismo mes del año pasado, según Infoadex. No obstante, si la comparativa es con abril de 2019, entonces los presupuestos de los anunciantes han caído un 14%. Es decir, el sector sigue bastante por debajo de los valores que venía registrando antes de la pandemia.

Respecto al año pasado, la inversión publicitaria se ha disparado en todos los medios, habida cuenta que la comparativa es favorable, pues abril del 2020 fue uno de los peores de la historia de la publicidad. Con todo y con ello, el medio que más ha notado la mejoría respecto al año pasado ha sido exterior, que ha crecido un 620% debido a que prácticamente la inversión se redujo a cero hace un año. El mes pasado la inversión en este tipo de soportes alcanzó los 11 millones de euros, todavía muy por debajo de los 31 millones registrados en abril de 2019. Es un 63% menos.

De igual modo, la televisión ha crecido un 151% respecto al año pasado, con una inversión recabada de 153 millones de euros. Pero esta cifra es un 7% inferior a la cosechada en abril de 2019.

La inversión publicitaria de los anunciantes ha caído un 14% en abril respecto al mismo mes del 2019.

En el caso de la radio, ingresó por publicidad el mes pasado 33 millones de euros. Aun siendo un 80% más que en el mismo periodo del año pasado, todavía esta un 22% por debajo del 2019. Situación similar a la de los periódicos, que han recibido 23 millones de euros de los anunciantes en abril, un 31% más que hace un año pero un 32% menos que en 2019.

Incluso, también Internet registra valores por debajo de los vistos en 2019. En su caso, los soportes digitales han recibido 188 millones de euros en abril de 2021, lo que significa un 1,4% menos que hace dos años (+36% vs. abril 2020). Esta ligera caída se produce por la inversión en search, que ha retrocedido un 20% respecto a 2019; según Infoadex. Caso contrario ocurre con las websites (+14%) y las redes sociales (+4%), que ya presentan mejores números que la época prepandemia