La inversión publicitaria vuelve a caer a la mitad en mayo
El mercado publicitario no sale del atolladero de la crisis sanitaria. Su comportamiento en mayo fue más negativo incluso que en abril y marzo. Durante este último mes, el tercero de confinamiento, la inversión en publicidad se hundió un 51,3% respecto al periodo equivalente del año anterior.
Según los datos recabados por Infoadex, el mercado español alcanzó los 285,3 millones de euros en publicidad en mayo, menos de la mitad que hace un año, cuando el volumen registrado fue de 586,2 millones de euros. La parte positiva es que la inversión ha aumentado un 17,4% en comparación con abril, cuando se registró el mínimo de 243 millones de euros.
Como viene pasando desde el inicio de la pandemia, los medios más penalizados por esta situación siguen siendo el cine, con una caída del 100% debido a la falta de actividad, seguido de exterior y los suplementos dominicales (-95%). A las revistas también le fue peor que en abril al descender un 73,8% su facturación por anuncios.
El medio que mejor resiste la quema es digital, el primer soporte por volumen de inversión, que experimentó una caída del 31,3% respecto a mayo de 2019 y recibió 160,1 millones de euros. Y dentro de digital las redes sociales tuvieron el mejor rendimiento, con un retroceso del 16,9% (60,1 millones de euros), casi la mitad que en abril.
Las búsquedas pagadas han recogido una caída del 34,1%, con una inversión de 58,2 millones, mientras que las web recabaron 84,7 millones (-38,6%).
En términos netos la peor parte se la vuelve a llevar la televisión, con una pérdida de 120 millones de inversión y una caída porcentual del 61,1%. La pequeña pantalla aglutinó una inversión publicitaria de 77,7 millones de euros en mayo, frente a los 199,8 millones del 2019.
Por su parte, la publicidad en radio se situó en los 20,8 millones (-56,3%) y vuelve a apuntar un comportamiento peor que el de la prensa (-52,7%), que pese al hundimiento en la venta de ejemplares ingresó 18,5 millones de euros.
