La inversión publicitaria en medios se ha mantenido bastante plana en 2025, con un crecimiento de apenas el 0,9% -hasta los 6.267 millones de euros-, según los datos anuales que acaba de publicar Infoadex. Supone un freno al aumento cosechado en 2024, cuando el mercado se expandió un 4,2%. Para 2026 las expectativas también son de cierto estancamiento.
La atonía del mercado publicitario en España durante el 2025 fue consecuencia directa de la bajada de la televisión, que recibió 1.784 millones de euros, un 4,4% menos. Los grandes grupos televisivos se están teniendo que adaptar a esta erosión del mercado. Atresmedia lo está haciendo mediante la diversificación de sus ingresos publicitarios y la reorganización de su plantilla, y Mediaset aplicando recortes. Lo cierto es que la televisión es uno de los medios que menos ingresos recibe todavía por la parte digital: 270 millones de euros en 2025 frente a los más de 1.500 millones que genera la emisión tradicional (TDT).
No obstante, la televisión sigue siendo el segmento diferenciado por Infoadex que más inversión recibe de los anunciantes. El segundo es Search, que atrapa 1.000 millones de euros, un 2,8% más que en 2024. Es una evolución similar a la registrada en el ejercicio anterior. La irrupción en este apartado de plataformas de inteligencia artificial que hasta ahora no reciben ingresos publicitarios puede estar arañando cuota de mercado a Google, el actor principal de este segmento.
En tercer lugar se sitúan las redes sociales, que recibieron 880 millones de euros de los anunciantes, un 2,8% más. Presupuestos que crecen en menor medida que en años anteriores, en medio de fuertes críticas a la gestión de la privacidad y de adicción que genera en los menores de ciertas plataformas.
Mantiene una línea de crecimiento muy estable la radio, que es el medio que mejor está soportando las distintas crisis publicitarias. Y eso que su dependencia de la publicidad offline es casi total: las emisoras de radio obtuvieron 502 millones de euros el año pasado por sus emisiones convencionales, frente a los 88 millones de euros del audio digital. En general, la radio creció un 2,6% el año pasado.
La prensa frena su sangría
La prensa deja atrás las caídas en ingresos publicitarios que arrastra desde hace años y en 2025 pudo reportar datos positivos (+0,1%), aunque casi imperceptibles. Este segmento ingresó en su conjunto 750 millones de euros el año pasado, gracias al tirón de sus versiones digitales, que aportaron 412 millones de euros.
El segmento diferenciado por Infoadex que más crece es el denominado Websites, que incluye YouTube y portales de clasificados. Entre todos ellos generaron 559 millones de euros el año pasado, un 8,8% más.
Como es habitual en los últimos años desde la pandemia, Exterior es el tipo de medio que más crece (+6,7%) y ya moviliza 460 millones de euros de los anunciantes.
