La publicidad cayó en noviembre pese al Black Friday
Noviembre no fue un buen mes respecto a la inversión publicitaria en nuestro país. El volumen cayó un 8% en comparación con octubre y en tasa interanual el descenso fue del 7%; según los últimos datos proporcionados por Infoadex. Así pues, este año el Black Friday apenas ha supuesto un plus para el mercado publicitario en España.
En total, los anunciantes invirtieron en el mes pasado 530 millones de euros. Son casi 50 millones menos que en octubre y 40 millones por debajo de los valores marcados en noviembre de 2019. Así pues, se frena la recuperación del mercado que se inició en octubre, tras un año terrible para la industria publicitaria.
Curiosamente, ha sido digital el causante del descenso de la inversión registrado en noviembre en comparación con un mes antes. Si en octubre los anunciantes gastaron 274 millones en digital; un mes después la cifra ha bajado hasta los 219 millones. No obstante, la publicidad online marcó el mes pasado un incremento interanual del 7%, lo que le coloca como el único medio que crece respecto al año pasado en noviembre.
Además de digital, la televisión también ha salido perdiendo en comparación con los valores del mes de octubre. En su caso, la reducción de la inversión casi llega a los 10 millones de euros. En la comparativa anual, el descenso es del 2,6%.
En cuanto a la prensa, se ha mantenido estable entre noviembre y octubre, con 37 millones de euros ingresados. Es un 28% menos que hace un año. La radio se ha dejado algo más de 2 millones de euros en la comparativa mensual y baja un 10% en la interanual.
