Las agencias creativas presentan sus propuestas a SEAT esta semana

| 12 ABRIL 2016

SEAT ha puesto en revisión el apartado creativo de su cuenta publicidad, que estaba en manos hasta ahora de MullenLowe Group. Varias agencias ya han recibido el RFI (Request for information) y tendrán que presentar sus propuestas durante esta semana. Entre las firmas participantes, están la propia Lola y DDB, tal y como ha publicado marketingnews.es.

Este proceso de búsqueda de nueva agencia llevará varios meses y durante este periodo MullenLowe seguirá trabajando con SEAT, según campaignlive.co.uk.

Esta agencia ganó a mediados de 2013 el anterior concurso internacional de la marca de automóviles, al imponerse a DDB y Grey, firma que había trabajado con SEAT hasta ese año. LOLA MullenLowe, en asociación con Huge, se hizo con este contrato y durante estos dos últimos años y medio han sido proveedor de SEAT desde la oficina de la agencia en Barcelona, donde también se sitúa la sede del cliente.

La última campaña global de LOLA para la marca del grupo Volkswagen se lanzó el pasado mes de febrero y el protagonista era el León ST, con gran presencia digital y un spot en el que los regalos no siempre son lo que parecen.

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Al mismo tiempo que SEAT adjudicaba su cuenta creativa a LOLA en septiembre de 2013, hacia lo propio con MediaCom (WPP) en el apartado de medios, con la excepción de Reino Unido, donde eligió a PhD (Omnicom). Estos contratos comenzaron ser efectivos el 1 de enero de 2014 y tenían un periodo de duración de dos años.

Así pues, en las próximas semanas también se tiene que desvelar la próxima agencia de medios de SEAT. En este apartado, el concurso se inició el año pasado y fueron invitadas cinco agencias, entre las que figuran MediaCom y PhD, según marketingnews.es.

El nuevo director de marketing de SEAT, Gabriele Palma, fue director general del Grupo Publicis en Italia entre los años 2004 y 2008.

La decisión de contratar a sus nuevos proveedores publicitarios recaerá en un departamento de marketing de SEAT que ha sido ha sido renovado recientemente. Y es que Gabriele Palma fue nombrado nuevo director de Marketing de SEAT en España el pasado mes de junio, en sustitución de Sébastien Guigues, que asumió la dirección de Ventas de SEAT España. Palma fue director general del Grupo Publicis en Italia entre los años 2004 y 2008. Fue fichado por la marca de automóviles en 2012 para ocupar el puesto de responsable de Publicidad a nivel mundial.

SEAT es una de los anunciantes más importantes de España, pues el año pasado invirtió en publicidad 28,9 millones de euros, según Infoadex. Esta cifra le sitúa como la marca número 19 que más presupuesto asigna a este apartado, solo superado por Volkswagen-Audi (59,9 millones) y Renault (31,3 millones) entre los fabricantes de automóviles.