Las campañas de McCann, Havas y TBWA fueron las que más inversión en medios recibieron en 2020

McCann vuelve a liderar un año más la clasificación de agencias creativas cuyas campañas reciben una mayor inversión en medios, que cada año realiza Infoadex. En concreto, las campañas de la agencia de IPG tuvieron una repercusión en medios valorada en 301 millones de euros en 2020, un 5% menos en el año anterior.

También mantiene la segunda plaza Havas, con 222 millones de euros, un 18% menos que la valoración económica realizada en 2019. Asciende a la tercera posición TBWA (fue 5ª en 2019), con 135 millones de euros, aunque es un 24% menos.

Pierde su posición en el pódium DDB (ahora es 5ª), cuyas campañas estuvieron dotadas el año pasado con una inversión en medios de 115 millones de euros. Es un 45% menos que en 2019 debido, entre otros factores, a la pérdida de BBVA como cliente.

En general, se ha notado mucho entre las agencias el descenso de la inversión publicitaria de los anunciantes durante 2020. De las compañías más relevantes, tan solo han aumentado su repercusión en medios Publicis, Contrapunto BBDO, Proximity, Pingüino Torreblanca, Shackleton, PS21, Darwin Social Noise y &Rosàs.

En total, las campañas realizadas por las 25 agencias creativas más relevantes de nuestro país tuvieron una inversión en medios el año pasado de 1.914 millones de euros, según Infoadex. Es un retroceso interanual del 16%.

Para llegar a estas cifras, Infoadex ha analizado las cuentas de 35 agencias de publicidad que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 2.334 marcas directas, pertenecientes a 727 anunciantes, detectados en el control de InfoAdex.

Se considera en este estudio la inversión en medios (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, digital que contempla websites (antiguo Internet) y redes sociales, diarios, revistas, radio, dominicales, cine y publicidad exterior) controlada por InfoAdex.

No se incluyen ni la inversión en medios estimados ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.