El negocio de la publicidad exterior sigue una racha ascendente en los últimos ejercicios, tras un parón en la época del COVID.
Este sector esta dominado en nuestro país por cuatro grandes compañías: JCDecaux, Clear Channel, Global y Exterior Plus. En 2025, año analizado en esta pieza periodística, todas ellas estaban en manos de capital extranjero. Hoy, la filial española de Clear Channel ya se puede decir que es una compañía 100% nacional, tras ser adquirida por Atresmedia.
Estas cuatro exclusivistas tuvieron una facturación conjunta en 2025 de 345 millones de euros, lo que supone una mejora interanual del 13%. Según Infoadex, el mercado de la publicidad exterior registró un volumen el año pasado de 460 millones de euros, un 6,7% más. Ningún otro tipo de medio convencional tuvo un rendimiento tan alto como el exterior.
JCDecaux, Clear Channel, Global y Exterior Plus tuvieron una facturación conjunta de 345 M€ en 2025, un 13% más.
También ha habido un incremento significativo de los beneficios cosechados por las cuatro compañías de referencia.
La más grande por facturación en nuestro país es JCDecaux, que alcanzó una cifra de negocios de 115,7 millones de euros el año pasado, un 8,2% más. La gran mayoría del negocio provino del segmento del mobiliario urbano (93 millones). Disparó su beneficio neto hasta rozar los 8 millones de euros, frente a las ganancias de apenas 80.000 euros del ejercicio anterior. Repartió algo más de 4 millones de euros en dividendos a su matriz francesa.
Con una estructura estable en España (tiene 576 empleados), el incremento de los ingresos -casi 10 millones de euros- se trasladó prácticamente de manera íntegra al beneficio. En arrendamientos y cánones empleó 52 millones de euros en 2025.
JCDecaux se estableció hace más de 40 años en España y está presente en 37 provincias, en las que dispone más de 37.000 soportes publicitarios (2.500 son digitales, a cierre de 2025).
La segunda compañía por tamaño del sector es Clear Channel, adquirida por Atresmedia por 115 millones de euros. Tuvo una facturación en España de 111,5 millones de euros el pasado ejercicio, lo que supone un 9,7% más. Gracias a rozar el doble dígito en crecimiento de ingresos, el beneficio se elevó hasta los 3 millones de euros en 2025 (perdió 1,2 millones en 2024). No repartió dividendos a su por aquel entonces matriz norteamericana. Cerró el ejercicio con 190 empleados.
En el capítulo de gastos, empleó 52 millones de euros en arrendamientos y cánones, misma cantidad que su rival JCDecaux.
Global, en su caso, tuvo una facturación en 2025 de 67,8 millones de euros, casi un 18% más. Fue de las cuatro la que más creció el pasado ejercicio, aunque hay que notar que su año fiscal finalizó en marzo de 2025.
Pese a ello, su beneficio cayó bastante: de los 9,1 millones en 2024 a los 2,6 millones en 2025. Lastró las ganancias el aumento de gastos, pero sobre todo un efecto contable relacionado con el pago de impuestos. El resultado de explotación fue el pasado ejercicio de 3,2 millones de euros, un 26% menos.
De todos esos ingresos, Global destinó 33 millones de euros a arrendamientos y cánones. Acabó el año con 125 empleados.
Las cuatro compañías destinaron más de 160 millones de euros a arrendamientos y cánones.
Otra de las empresas de publicidad exterior que protagonizó el año pasado una operación corporativa fue Exterior Plus. Fue adquirida por un precio testimonial por Eurazeo, su principal acreedor, al fondo de luxemburgo HIG.
Y es que el problema económico de Exterior Plus es su abultada deuda. Tiene deudas financieras por valor de 10 millones de euros y de 48 millones con su propietaria. Un pasivo que le lleva a afrontar cada año unos gastos financieros de unos 7 millones de euros. Ello lastra el resultado de la compañía, que perdió el año pasado 6,5 millones de euros. Aunque es una gran mejora respecto a 2024, cuando los números rojos se fueron más allá de los 10 millones de euros.
No en vano, el resultado de explotación de Exterior Plus fue positivo el año pasado -201.000 euros-, frente a los -3,7 millones de euros del 2024.
Ello pudo ser gracias al aumento de la facturación, que rebasó los 50,7 millones de euros, un 16% más. Cerca de 26 millones de euros se destinaron a arrendamientos y cánones. Cerró el año con 120 empleados.
