La red social LinkedIn ha lanzado un programa global para certificar a agencias que demuestren experiencia y capacidad en planificación, ejecución y medición de campañas en su sistema de anuncios. El objetivo es facilitar a los anunciantes B2B la identificación de aquellas que tienen mayor conocimiento de la plataforma y trabajan de acuerdo a las buenas prácticas establecidas.
Las agencias interesadas en conseguirla deben cumplir los siguientes requisitos: tener configurado Business Manager, contar con facturación mensual en activo o ya solicitada, y garantizar que el número requerido de usuarios elegibles complete certificaciones clave en LinkedIn Marketing Academy. Entre ellas están Advertising Fundamentals o Marketing Measurement, mientras que otras como Content & Creative Design o Marketing Strategy figuran como opcionales.
Una vez hayan cumplido con estas condiciones las agencias recibirán el estatus de LinkedIn Ads Certified Agency, lo que las habilitará para utilizar una insignia en toda clase de materiales promocionales de sus servicios. Y la plataforma se reserva la posibilidad de citarlas en campañas y otras acciones vinculadas a hablar sobre LinkedIn Ads.
Este movimiento va en línea con la importancia creciente que está tomando el marketing B2B en la red social, un escenario en el que quiere ofrecer confianza mediante ese reconocimiento a agencias para ayudar a los anunciantes a seleccionar las adecuadas. Además esa credencial ayuda a ordenar el ecosistema de empresas que trabajan con la plataforma y genera mayor dependencia de sus estándares, al igual que hacen otros rivales.
Según un informe reciente realizado por Dreamdata, empresa especializada en software B2B para atribuir, analizar y activar acciones de marketing, LinkedIn Ads ha obtenido el mayor retorno sobre la inversión publicitaria de entre las grandes redes publicitarias, con un 121%. Ese dato contextualiza el atractivo creciente de la plataforma como entorno promocional, a falta de datos específicos facilitados por su matriz Microsoft.
La plataforma crea una certificación para ordenar el ecosistema de planificadores y ayudar a los anunciantes mientras incrementa dependencia.
LinkedIn despidió 2025 superando por primera vez los 5.000 millones de dólares en un solo trimestre y la publicidad jugó un papel clave en ese hito. Así lo confirmó Satya Nadella, consejero delegado de Microsoft, durante la presentación de resultados de ese periodo, para indicar después que la facturación derivada de anuncios en vídeo había aumentado un 30%.
La tracción publicitaria de esa plataforma fue objeto de un estudio por parte de la consultora WARC publicado en octubre de 2025. En él señalaba que culminaría ese ejercicio con 8.200 millones de dólares generados mediante esa vía, para aumentar este año hasta los 9.700 millones y situarse en los 11.300 millones en 2027.
