Los 25 términos en inglés más utilizados en publicidad

| 13 MAYO 2016 | ACTUALIZADO: 18 ABRIL 2018 16:07

La jerga de los publicistas se nutre especialmente de términos en inglés. No en vano, este sector ha nacido y se ha desarrollado tanto en Estados Unidos como en Reino Unido, que han exportado su lenguaje al resto de países del mundo.

Así pues, son innumerables las palabras anglosajonas que comúnmente se utilizan en España en el sector de la publicidad. Precisamente, esta circunstancia, que no tiene parangón en otros sectores, ha motivado la celebración el próximo 18 de mayo de la jornada ¿Se habla español en la publicidad?, organizada por la Real Academia de la Lengua y la Academia de la Publicidad.

La red de franquicias de escuelas de idiomas The Green Monkey ha elaborado una lista de los 25 términos en inglés más utilizados en la industria publicitaria, definidos en el glosario de la IAB.

Estos son los términos más utilizados

  • Ad Blocker: Programa en el navegador de un usuario que impide que se muestren los anuncios en pantalla.
  • Ad Exchange: espacio virtual en el que se intercambia y contrata publicidad entre los editores y los compradores a través de un sistema de gestión automatizado.
  • Ad Server: programa de gestión responsable de la planificación, gestión interna, control, determinación de inventario disponible y emisión de la publicidad contratada en un sitio web conforme a patrones comerciales determinados.
  • Ad Word: producto de Google que permite anuncios online en forma textual, gráfica y en videos.
  • Banner: anuncio publicitario en forma de imagen gráfica que, generalmente, se sitúa a lo largo de una página web, en un margen u otro espacio reservado para publicidad.
  • Bot: tipo de robot o programa que opera automáticamente sin la intervención humana.
  • Click Through Rate (CTR): el índice de clic es el porcentaje de impresiones publicitarias sobre las que un usuario ha hecho clic.
  • Content Management Systems (CMS): herramientas web o aplicación conectada a un servidor que permite gestionar los diferentes contenidos de una página web: texto, fotos, vídeos, etc….
  • Cookies: pequeños archivos que se instalan en el navegador. Contienen números y letras que identifican un navegador, pero no a un usuario concreto.
  • Customer Relationship Management (CRM): amplio término que cubre conceptos usados por compañías para gestionar sus relaciones con clientes, incluyendo la colección, almacenamiento y análisis de la información de los mismos.
  • Digital Signage: medio de comunicación de contenidos digitales e interactivos en el punto de venta y en lugares públicos, a través de dispositivos de emisión como pantallas, proyectores, tótems o paneles táctiles.
  • Display: publicidad de formatos gráficos.
  • Inbound Marketing: combinación de estrategias de publicación de contenidos orientada a “dirigir” al usuario hacia la web. Es el usuario quien llega a la marca anunciante, y no al revés.
  • Interstitial: anuncios que aparecen entre dos páginas dentro de una web.
  • KPIs (Key Performance Indicators): traducido como “Indicadores clave del desempeño”, este acrónimo inglés se refiere a los indicadores principales del funcionamiento de un proceso con el fin de alcanzar los objetivos marcados.
  • Landing page: página a la que llega un usuario cuando hace clic en una publicidad.
  • Lead: cuando un usuario se registra, se apunta o se descarga algo en el sitio de un anunciante.
  • Pre-roll y Post-roll: publicidad en formato de vídeo que se emite antes/después del contenido audiovisual que el usuario desea ver.
  • Responsive: desarrollo cuyo objetivo es adaptar la apariencia de las páginas web al dispositivo que se esté utilizando para visualizarla.
  • Rich Media: nombre que agrupa una serie de formatos publicitarios digitales que usan tecnología avanzada y permiten funcionalidades más ricas.
  • Real Time Bidding: sistema de adjudicación de impresiones a un determinado comprador tras analizar la totalidad de las ofertas registradas en el sistema por esa misma impresión.
  • Skyscraper: formato de publicidad digital en formato vertical.
  • Streaming: audio/vídeo comprimido que se baja y reproduce a la vez.
  • Target: público objetivo al que va destinado una campaña publicitaria.
  • Video On Demand (VOD): servicio que permite a los usuarios elegir, de entre diferentes vídeos disponibles u ofertados por una plataforma, el que quieren visualizar en ese momento.