OpenAI lanzará su mayor expansión publicitaria hasta la fecha a partir del 24 de agosto. ChatGPT empezará a mostrar anuncios a usuarios de las versiones gratuitas y de bajo coste en 31 mercados europeos, España entre ellos. El despliegue seguirá la hoja de ruta iniciada en EEUU hace seis meses, primero habilitando planificación a través de agencias y después con la llegada del autoservicio.
Este hito es una nueva demostración de la velocidad poco habitual a la que OpenAI está construyendo y ampliando su negocio publicitario. E incluso en el caso europeo el estreno podría haber sido antes, pero la startup ha estado actualizando sus políticas de privacidad para la región en los últimos meses para evitar posibles incumplimientos del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) y la Ley de Inteligencia Artificial del bloque.
Open AI prepara la mayor expansión de su modelo publicitario hasta la fecha justo seis meses después de iniciar las pruebas en EEUU.
Lo que queda por ver en ese encaje legal es si el nivel de segmentación que pueda ofrecer ChatGPT en esos países será satisfactorio para que los anunciantes muevan presupuestos publicitarios. La compañía debe garantizar que las conversaciones de los usuarios con el asistente se mantienen privadas y que no vende los datos que generan a los planificadores, sobre la base de la necesidad de consentimiento y la obligatoriedad de controles sobre personalización publicitaria.
En los meses de expansión progresiva del programa piloto inicial de EEUU OpenAI ha dado un salto cualitativo en su oferta. Inicialmente la basaba en impresiones (CPM) pero posteriormente introdujo la compra por acción (CPC), y esta última ya representa la mayoría de la inversión publicitaria que está recibiendo.
Así lo indicaba recientemente Dave Dugan, vicepresidente de publicidad de la startup, que está pilotando la incorporación progresiva de elementos clásicos en otras plataformas como la medición de terceros, API de conversiones o píxel de seguimiento. Con todo ello quiere conformar una oferta centrada en rendimiento que sobre todo pueda competir con los sistemas publicitarios de Google o Meta.
En el caso concreto de España la llegada de los anuncios antecede a otro movimiento clave, el de la apertura de una oficina en Madrid. La compañía está creando delegaciones en diferentes mercados europeos ante la existencia de marcos normativos más estrictos que en el resto del mundo, y con la vista puesta en una salida a bolsa para la que ya ha registrado documentación pero que no tiene fecha aún.
Precisamente uno de los argumentos de venta en esa operación será la previsión de que en cuatro años su negocio publicitario alcance unos 100.000 millones de dólares. Ese ambicioso objetivo cuenta con el escepticismo de parte del mercado, sobre todo después de que eMarketer haya rebajado significativamente el optimismo sobre la explotación publicitaria general de los asistentes de inteligencia artificial.
