Los espectadores respiran: la cadenas de TV emitieron menos bloques publicitarios en 2018
La inversión publicitaria en la televisión nacional en abierto descendió en 2018 después de varios años de ascensos interanuales. Los canales atrajeron 1.915 millones de euros, un 0,8% menos que en 2017.
De esa cifra, Mediaset se quedó con 922 millones de euros (-0,5%) y Atresmedia, 862 millones de euros (-2,8%); según los datos de Infoadex. Es decir, acapararon el 83% de la tarta publicitaria destinada a los canales en abierto.
Debido a esta caída de la inversión publicitaria en la televisión tradicional, el año pasado las principales cadenas emitieron menos anuncios en sus parrillas.
Según un estudio de la Asociación Española de Anunciantes (aea), las cuatro cadenas comerciales con más audiencia (Antena 3, La Sexta, Telecinco y Cuatro) dedicaron a la publicidad el 18,9% de su emisión total. Es ocho décimas menos que en 2017.
Curiosamente, fueron las cadenas de Mediaset las que más notaron ese bajón del tiempo destinado a los anuncios, pese a que su descenso en la inversión publicitaria fue bastante menor que en Atresmedia. Esto hace indicar que el recorte de los precios publicitarios fue mayor en la editora de Antena 3 y La Sexta.
Así, la cadena que más publicidad comercial difundió el año pasado (sin contar con autopromociones) fue una vez más Cuatro, con el 13% de su emisión (en 2017 fue del 13,9%). Después está La Sexta, con el 12%, siete décimas menos que el año anterior.
En el caso de Telecinco, dedicó a los anuncios 11,4% de sus emisiones (12,3% en 2017) y Antena 3, el 11% (11,4% en 2017).
Este descenso de la publicidad comercial fue compensado en parte por el aumento de las autopromociones. En las cuatro cadenas se aumentó el tiempo destinado a este tipo de publicidad, sobre todo en el caso de las cadenas de Mediaset.
En cuanto a la duración media de los bloques publicitarios, en 2018 pasó a ser La Sexta la cadena con más tiempo destinado a ello (5:29 minutos). Se da la circunstancia de que este canal tuvo en 2017 las pausas para anuncios más cortas (4:41 minutos de media).
