Los medios catalanes solo reciben el 6% de toda la inversión publicitaria nacional
La inversión publicitaria generada por anunciantes de Cataluña creció el año pasado un 4,7%, hasta los 989 millones de euros, lo que significa un ascenso dos décimas superior al registrado en toda España, según los datos de Infoadex.
Sin embargo, este porcentaje es bastante menor que el reportado en 2015, cuando fue del 8,3% en Cataluña, y todavía más que el de 2014 (11,7%). Precisamente, ese año fue el que dio inicio a la recuperación publicitaria en Cataluña y también en el conjunto de nuestro país.
Con las cifras de 2016, las marcas con sede en Cataluña suponen el 23% de la inversión total en publicidad que registra en España, porcentaje similar al del año anterior, aunque es tres puntos porcentuales mayor que el cosechado en 2012.
De la cifra total invertida en Cataluña, los medios propios de la comunidad autónoma recibieron el año pasado 258 millones de euros, que es el 6,2% sobre el total de España. Esta inversión se reparte en un 41% para los diarios, seguido de un 25% a la televisión, un 20% a exterior y un 10% a radio.
Si se restringen los datos a la inversión publicitaria de los anunciantes de Cataluña en los medios de comunidad, entonces la cifra es de 119,8 millones de euros, un 5,9% menos que el año anterior.
Por otra parte, la marca que más publicidad ha invertido en Cataluña el año pasado ha sido Volkswagen, con 68,6 millones de euros. Hay que recordar que en toda España fue El Corte Inglés, con 121 millones de euros.
No obstante, el sector que mayor inversión contabilizó fue la alimentación, con un 20% del total; seguido de automoción (14%) y distribución (11%).
