Loterías presenta la campaña del Gordo de Navidad con el listón muy alto
Loterías y Apuestas del Estado presenta mañana la esperada campaña de publicidad del Sorteo Extraordinario de Navidad 2015, más conocido como ‘El Gordo’. El acto estará conducido por la presidenta del organismo público, Inmaculada García Martínez, y se celebrará en el Círculo de Bellas Artes de Madrid.
La campaña creativa de este año estará a cargo de Leo Burnett, que ya realizó la del 2014. Esta agencia ganó el concurso público en septiembre del año pasado, con un contrato valorado en 7,2 millones de euros. En cuanto a la agencia de medios, la adjudicataria el año pasado fue Mediacom (WPP), cuyo valor estimado del contrato fue de 35.520.000 euros y un presupuesto base de licitación de 17.908.000 euros.
El spot del 2014 fue la campaña más viral de la historia de nuestro país. No en vano, entre otros muchos galardones, ganó el Premio de Oro por su Eficacia en la Comunicación Comercial, en la gala que anualmente celebra la Asociación Española de Anunciantes. Con el claim «El mayor premio es compartirlo«, esta campaña tuvo unos resultados espectaculares:
- 8 millones de visionados en YouTube.
- 3 días seguidos trending topic en España.
- 7,4 millones de euros de repercusión en medios
- 110 millones de euros más en ventas que el año antrerior.
- Más de 5 millones de parodias (memes).
- 500.000 visitas a la web, con una duración media de sesión de 2:32 minutos. Solo el día del lanzamiento, registró 60.000 visitas.
Para la campaña de este año, la agencia creativa seguirá siendo Leo Burnett, que ya realizó la campaña de verano de El Gordo. Consistió en dar una vuelta de tuerca al mensaje ‘¿Y si cae aquí el Gordo de Navidad?’, para lo que desarrolló acciones que insistieron en la idea de que cualquier lugar de España donde en ese momento se disfruta del veraneo podía ser agraciado en el Sorteo Extraordinario de Navidad, que se celebrará el próximo el 22 de diciembre.
