Loterías vuelve a elegir a Contrapunto BBDO para la creatividad de las campañas de El Gordo

Loterías y Apuestas del Estado ha vuelto a elegir a Contrapunto BBDO para la creatividad de las campañas publicitarias de los Sorteos Extraordinarios de Navidad (El Gordo) y El Niño. Esta agencia ya venía trabajando con la empresa pública los últimos dos años.

Esta cuenta es una de las más atractivas para las agencias publicitarias que operan en España. De hecho, un total de 16 firmas han competido en un concurso para llevarse este cliente.

De todas ellas, la que mejor valoración técnica ha tenido ha sido Contrapunto BBDO, con una puntuación casi perfecta de 78 sobre 80. Después se han situado No Line (61 puntos), Havas (58), China (52), Proximity (52) y Shackleton (52). En posiciones más bajas han quedado, por este orden, Darwin, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, VCCP, DDB, Manifiesto, Grey, M&C Saatchi, la UTE formada por Yondbee y Cpworks y Publicis.

De este modo, Contrapunto BBDO se hace con una cuenta valorada en casi 8 millones de euros, que es un presupuesto bastante alto para el ámbito creativo. El plazo de ejecución de este contrato es de un año, pero puede activarse una prórroga por otros doce meses.

Loterías es con mucha diferencia la empresa pública que más invierte en publicidad. Para 2020, esta compañía tendrá un presupuesto de 64 millones de euros, de los que 30 millones se destinarán a las acciones de marketing de El Gordo y el Niño.