Contrapunto BBDO será la nueva agencia de El Gordo de Navidad

Contrapunto BBDO será la nueva agencia creativa que realizará las próximas campañas publicitarias del Sorteo Extraordinario de Navidad (El Gordo) y “El Niño”.

Esta compañía del grupo Omnicom se ha impuesto en un concurso público a otras seis agencias, que ha durado cuatro meses.

Hasta ahora, esta cuenta estaba en manos de Leo Burnett, del grupo Publicis, que se ha encargado de las campañas estrella de Loterías los últimos cuatro años, después de ganador por dos veces consecutivas el concurso público.

La relación de la empresa pública y Leo Burnett ha sido muy exitosa en los últimos años. Especialmente aplaudido fue el anuncio de Justino (2015), que fue la campaña más premiada del mundo en su año de emisión, según Gunn Report. Siguiendo con la línea de promocionar los valores de humanidad y optimismo, en 2016 Loterías lanzó el spot protagonizado por Carmina. Con una visión más futurista -aunque manteniendo su célebre claim “El mayor premio es compartirlo”-, la empresa pública lanzó el año pasado Danielle, dirigido por Alejandro Amenábar.

Ahora será Contrapunto BBDO la que tome el relevo y realizará las campañas de los dos sorteos estrella de Loterías hasta 2019, como máximo. La nueva agencia de El Gordo está presidida por David Coral y su director general es Francisco Ribera. En el apartado creativo, está comandada por Carlos Jorge. Entre sus principales clientes, destacan Mercedes-Benz, Cepsa, Bankinter, Roca o Jazztel, entre otros. También ha trabajado con SELAE, ya que ha realizado las campañas de la Lotería Nacional.

La campaña deseada por todas las agencias

En total, Loterías dispone para el apartado creativo de estas dos campañas de un presupuesto de 7,2 millones de euros (para los dos años), el mismo que el anterior concurso de 2016. De esa cifra, el 12% corresponde con el fee de la agencia, el 46% para la campaña de Navidad, el 14% para la de Verano, el 20% para la del Niño y el restante 8% se reserva para otras acciones.

Para la campaña de este año, Loterías insiste en su briefing una vez más en hacer hincapié en los valores intrínsecos de la Navidad, como son compartir, la ilusión, esperanza, generosidad, amistad o ternura. El tono del anuncio debe ser emocional, envolvente, memorable, humano y cálido, explica Loterías. En definitiva, una comunicación “de piel”que le llegue al público “pero sin llegar a ser cursi o sensiblera”.

Nuevamente, el anuncio de televisión volverá a ser el eje principal de la campaña. No obstante hay una serie de medios que también se consideran importantes como son la radio, prensa escrita, exterior, online, mobile, material de punto de venta (cartelería, decoración, etc) o cine.

Loterías cambia de agencia creativa para El Gordo de Navidad, después de una relación muy exitosa de cuatro años con Leo Burnett.

Para el apartado de medios, Loterías también esta en plena revisión de las campañas de El Gordo y El Niño. En este caso, se trata de un contrato valorado en 36 millones de euros. Hasta el momento, este contrato estaba en manos de Maxus (denominada actualmente Wavemaker), tras ganar un concurso público en octubre del año pasado.

La mayoría de ese presupuesto irá destinado a la campaña de medios de El Gordo, que acapara el 81% de los fondos. La de El Niño tendrá una asiganación del 14% de la cantidad total. La comisión de agencia será del 2% como máximo.

En total, Loterías invirtió el año pasado 29 millones de euros en campañas publicitarias de sus juegos pasivos, que son la Lotería Nacional y los Sorteos de Navidad y El Niño.

La decisión de contratara a Contrapunto BBDO se produce poco después de que abandonara su cargo como directora de Comunicación y Marketing, Eva Pavo; que ahora ha asumido esa misma función en Correos. Le ha sustituido en Loterías Manuel Gómez Amigó, hasta hace poco director de Relaciones Institucionales e Internacionales de la empresa pública