Creada por Proximity Madrid, con MIRINDA en la producción y Miquel Alcarria en la realización, la nueva campaña del Sorteo Extraordinario de El Niño desarrolla este concepto creativo que une emotividad e ilusión, desde un enfoque divertido del día de Reyes.
Bajo el Claim: “Los mejores regalos llegan cuando menos te lo esperas”, el spot retrata con humor y ternura la experiencia de un cumpleañero del 6 de enero. Desde el supermercado hasta la celebración en casa, vemos cómo sus intentos por celebrar su día se ven opacados por la omnipresencia de la festividad de Reyes.
Pero justo cuando parece que su cumpleaños ha sido enterrado bajo los roscones, alguien especial le regala un décimo del Sorteo de El Niño. Un gesto que le devuelve la ilusión y le demuestra que lo mejor llega cuando menos te lo esperas.
Los mejores regalos llegan cuando menos te lo esperas, reivindica que El Sorteo de El Niño no solo reparte premios, también devuelve protagonismo a quienes lo merecen. Porque, aunque tu cumpleaños coincida con Reyes, siempre hay una forma de hacerlo especial.
En palabras de los responsables de la campaña, Susana Pérez y David Vijil, directora creativa ejecutiva y director creativo de la cuenta: “Queremos reforzar el posicionamiento emocional del Sorteo de El Niño como una ocasión más de celebración, desde un punto de vista más íntimo y personal. Al poner el foco en quienes se sienten menos visibles en una fecha tan señalada, conectamos con una audiencia que busca reconocimiento y afecto. El décimo de El Niño tiene el poder de dar una nueva oportunidad a la ilusión, de ser celebrado, de tener un momento propio. Así, el Sorteo de El Niño se presenta no solo como una ocasión para ganar, sino para reivindicar lo que nos hace únicos”.
Con un tono cercano, empático y con un punto de ironía amable, la campaña juega con la exageración visual y emocional para conectar con quienes han vivido esta situación, y para despertar la empatía cómplice de quienes la reconocen.
El proyecto cuenta con ejecuciones para televisión con una versión larga de 80” para digital y versiones de 45”, 30” y 20” que se están emitiendo en televisión. Por su parte la campaña de radio consta de dos cuñas.
Y en el apartado de gráfica con adaptaciones a prensa, exterior, punto de venta y digital se ha realizado una gráfica, titulada ‘Regalazo’, siendo The Mushroom Company la productora y Marga Castaño la ilustradora.
Ficha Técnica
- Título: “Cumple reyes”
- Piezas: spot 75 / 45 / 30 / 20
- Fecha lanzamiento: 26 de diciembre de 2025
- Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado
- Contacto anunciante: Federico Fernández, Marga Moreno, Carlos Castaño
- Dtora general creativa: Susana Pérez
- Director creativo: David Vijil
- Equipo creativo: Fernando Esteban, Raúl Somaza, Jose Luis Diez, Carlos Manella
- Dtra servicios cliente: Cristina Esteras
- Directorás de cuentas: Sandra Cabrera, Eva Ruiz
- Ejecutiva de cuentas: Luisa Volponi
- Chief production officer: Azahara Ramos
- Dtora de producción: Gemma Selga
- Producers: Astriz Menéndez, Irene Catalá
- Edición agencia: Elías Maldonado
- Productora: Mirinda
- Realizador: Miquel Alcarria
- Dop: Sergio de Uña
- Productora ejecutiva: Javier Galvez, Mónica Tadeo
- Ayudante de dirección: Mario Pérez
- Director de arte: Mónica Monedero
- Estilista: Lucrecia Morales
- Posproducción: We Work
- Estudio de sonido: The Lobby
- Locutores: Miquel Alcarria, Rafa Romero
- Agencia de medios: WPP Media
